展位设计是为提高参展企业的形象，宣传企业产品，在指定区域范围内搭建成的能体现企业形象的建筑物形象设计方案。方案由专业的展览设计公司设计并搭建，企业也可以根据自己的经验交由内部相关职员进行设计。
设计人员必须明白，展览设计是展览工作的重要组成部分，但不是展览工作的全部；展览设计本不是展出的目的，而只是达到展出目的的手段；展览艺术就是用具体手段表现抽象的展览意图，而后不能因艺术抹杀展出功能。
目的性原则
展位设计起始于展览目标的选择，落实于展览目标的实现体现于每一个设计的细节。遵循目的性原则，设计人员应处理好以下关系：
1.参展企业和设计人员的关系
展位设计要求设计人员不是按自己的思路创造出一件艺术品.而是使用一定的技术，创造性反映、表现参展企业的意图、风格和形象，达到参展企业所希望的目的和效果。
2.艺术和展览的关系
不论使用何种设计技术、技巧，不论采用何种背景(包括展架、道具、装饰)，主角是展台和展品，不能喧宾夺主。展览内容不能受制于表现手法，不能突出设计而忽略展台、展品。设计好坏不在于花钱多少，不在于是否符合艺术标准，而在于展台能否体现参展企业的形象和意图，能否吸引参观者的注意，展品能否反映出特征和优势。
3.展览和贸易的关系
展台能反映参展企业的形象，能吸引观众并留下印象，展品能体现出特征和优势，并能方便参观者观看，便是成功的设计。如果是宣传展览会，这样的设计便达到了目的。但是，如果是贸易展览会，则设计还未达到最终目的。在贸易展览会上，展览是开展贸易的手段。展台是参展企业开展贸易工作的环境，展台本身并不是目的；同理，展品是参展企业开展贸易的工具，展览产品本身也不是目的，所以要设计出一块谈判区域。
4.展览设计和展览其他工作的关系
设计人员必须明白，设计是为了给参展企业提供其达到展出目的的环境和条件，而且可能还需要协调与宣传人员、广告人员的工作。展览设计的成功在于帮助、支持展出获得整体而不是部分的成功。
