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随着TikTok Shop进入2026年，平台系统更新了全球多个站点的入驻政策、运营规则和成本结构。本文基于TikTok Shop官方公开信息，梳理了当前主要站点的核心政策，帮助感兴趣的商家了解平台的基本运营框架。

一、TikTok Shop佣金政策

目前，TikTok Shop的佣金政策因商业模式和站点而异。美国站POP模式基础佣金为6%，30天3%的佣金减免是新商家在GMV破零后享受的主要政策。全托管和品牌托管模式的具体佣金比例由平台与商家协商确定。欧盟、日本、英国、墨西哥等其他站点目前尚未在公开信息中披露具体的佣金标准。

二、TikTok Shop保证金标准

保证金主要根据商业模式和站点设置：美国POP模式自2025年12月15日起执行1500美元标准；全托管模式（全球通用）从结算货款中扣除1000元，无需主动充值；英国自营模式为400英镑；日本自营模式为7万日元；欧盟本地托管模式中，中国/香港主体需缴纳1000元，欧盟本地主体暂免。未按时足额缴纳保证金可能会影响店铺正常运营。

三、TikTok Shop物流政策

2026年，平台对物流系统进行了系统优化，主要提供以下履约方式：FBT（平台仓配一体化服务）在2026年4月至9月期间，对增量履约件提供10%的费用返还；TikTok Shipping提供终端配送面单，日均包裹量超200单的店铺可享每包裹0.5美元的运费折扣；Seller Shipping支持商家使用亚马逊MCF或第三方物流自发货。

四、TikTok Shop税收政策

税收要求因站点而异。欧盟站点（尤其是本地托管模式）需提供对应国家的VAT税号。美国、日本、英国和墨西哥站点目前暂无额外公开税收要求，严格遵守当地税法是企业的职责。

五、TikTok Shop退款政策

目前，各站点尚未统一披露详细的退款政策。在实际操作中，商家应参考平台的售后管理规则，或通过商家中心查询具体的退款流程和责任划分。

六、TikTok Shop补贴政策

2026年，平台继续推出多项补贴激励，主要包括：新商激励（如广告折扣、启航计划）、物流激励（FBT履约费返还、CBT运费减免）、严选项目补贴（大促绿通、佣金加码）以及节日促销补贴（如春节、情人节等）。具体标准以各站点实际实施为准。

七、TikTok Shop选品政策

POP模式主推高客单价、高内容特色及季节性产品；全托管模式通过“商机中心”推荐全网爆款，参与“严选”项目需满足单量、评分及供货价要求。各站点合规要求不同：日本需日文标签和测试报告，欧盟需符合GPSR及EPR要求，墨西哥主推年轻用户偏好的节日产品。

八、TikTok Shop广告政策

POP模式支持GMV Max智能投放及广告挑战赛；全托管模式可利用AIGC工具生成短视频并进行商品卡投流；品牌托管模式支持品牌广告与效果广告的精准分层投放。各站点广告工具上线时间略有差异，建议商家密切关注商家中心通知。

总结

2026年，TikTok Shop各站点政策体系逐步完善。企业在选择商业模式和站点时，应结合自身资质、产品类型和目标市场，合理评估各项政策的适应性，以实现稳健增长。