外贸员可以采取以下两种方式消除客户的分歧。
1、尊重客户的观点
尊重不代表接受,而是不与客户硬碰硬地交流,不直接顶撞客户。比如,当客户认为某个供应商很讲诚信,与他们合作,己方能获得更多的好处和利益时,即使这个供应商的风评并不是那么好,你也没必要直接跟客户说他的想法不对,而应该说:“我们的诚信也很好,与我们合作时您不用担心会出什么错误,我们承诺过的一定会努力办到。”
2、将主观观点转为客观事实
在外贸工作中,外贸员经常会将客观事实与客户的主观观点相混淆,比如客户说产品的价格高,外贸员就会反驳“我们的产品价格并不高,跟市场价差不多”,但是客户依然不会改变自己的想法,此时双方就容易陷入无法跟进交易的怪圈中。
其实,很多时候,客户说产品的价格高,是他们的主观观点,这种主观观点是很难通过三言两语而改变的。因此,最好的办法就是将客户的主观观点转变成客观事实,引导客户说出有这种想法的原因,比如:“您为什么说我们的产品价格高?我们的价格是比市场价高了,还是比竞争对手的价格高了?如果高了,那高出多少呢?”
此时,客户就会被外贸员带入事实情境中,依据事实情况去思考,从而得出一个事实论述。比如“你们的A型产品比竞争对手的B型产品价格高 20%”“你们的A型产品与竞争对手的A型产品报价相差不大”等。
一般来说,只要客户描述的是客观事实,外贸员就可以通过摆数据、讲事实的方式说服客户,让客户看到产品价格背后所带来的价值。比如,产品质量更好,付款方式更灵活,售后服务更有保障等,这些都会成为外贸员说服客户的关键点。
很多外贸员都秉持着这样一种理念:“销售是从被拒绝开始的。”由于买卖双方所占的角度和立场不同,对利益的认知也不一样,因而双方存在分歧是再正常不过的事了。因此,当客户出现反对意见,与我们的想法、初衷相违背时,外贸员要做的就是找到客户的需求痛点,引导客户与我们产生同样的认知,从而解决好客户的异议。