外贸人必知的影响关键词排名的两个因素是什么？
一、众所周知，搜索引擎优化是决定网站关键词排名的重要因素。随着搜索引擎不断改变排名算法规则，算法的每一次改变都会让一些顶级网站一夜之间名落孙山。失去排名的直接后果是失去网站固有的可观访问量。因此，每次搜索引擎算法发生变化，都会在网站上引起小的骚动和焦虑。可以说，搜索引擎优化已经成为一项日益复杂的任务。
搜索引擎不断改变算法的做法也引起了网站管理员对搜索引擎及其动机的困惑。但对于那些因为搜索引擎改变排名算法而让他们的网站瞬间消失的人来说，无论他们多么恐慌和愤怒，他们都无法改变这样一个铁一般的事实，即据调查统计，大多数网站的访问量超过75%来自搜索引擎。
无论搜索引擎如何改变排名算法，其动机和起点始终不变。许多网站管理员忘记了各种搜索引擎之间的竞争，尤其是世界著名的搜索引擎。没有一个搜索引擎愿意在技术上落后于对手。虽然搜索引擎经常更新算法甚至换血，但没有一个搜索引擎会对网站的搜索结果排名感兴趣。换句话说，搜索引擎改变算法并不是因为他们关心哪个网站在搜索结果中名列前茅。
二、什么是搜索引擎的动机？搜索引擎之间的激烈竞争围绕着客户展开。所谓客户，就是利用搜索引擎寻找网络信息资源的网民。因此，只有满足用户需求，获得最高用户满意度的搜索引擎才会受到用户的高度赞扬，从而获得搜索引擎的最高地位。因此，无论搜索引擎如何改变排名算法，其重点都是不变的，即提高用户的搜索引擎体验。指出使用搜索引擎搜索的用户需要什么并不难，也许指出用户不需要什么更重要。任何使用搜索引擎寻找信息的人都希望尽快找到他们需要的信息。不但要找到自己想要的信息，更多的人特别希望找到的信息或主题能够高质量、详细的内容。
这只意味着，如果网站能够将工作重心从搜索引擎转向使用这些搜索引擎的终端用户，无论搜索引擎如何改变排名算法，网站都能保证原有的理想排名。
