SWOT分析包括竞争优势分析、竞争劣势分析、机会分析和威胁分析。其中,S(strengths)、W(weaknesses)是内部因素,O(opportunities)、T(threats)是外部因素。接下来用跨境电商代运营对swot进行分析。

(一)S(strengths)——优势分析

1、我国拥有大规模电子商务平台优势

跨境电子商务的经营主体主要包括建立自己的电子商务平台的出口企业、通过第三方跨境电子商务发展电子商务的出口企业、为企业出口提供服务的电子商务平台。无论是哪一个跨境电子商务的发展都离不开电子商务平台的建设。中国有数万个电子商务平台,此外,随着近年来电子商务的快速发展,中国国内的跨境电子商务平台也越来越成熟,如阿里巴巴的速卖通、敦煌网、兰亭集势等。

2、国内市场基础优势

在2012年,为了回报消费者,马云将11月11日定为网络购物日。在这一天,消费者可以找到比其他时间更便宜的商品。2012年,首届“双11”交易额达到191亿元,2016年达到1207亿元,增长6倍。2016年,天猫双11共产生6.57亿份物流订单。这也将有助于中国越来越多的跨境电商的发展。

新闻图

(二)W(weaknesses)——劣势分析

1、跨境物流发展的不足

我国跨境电子商务贸易的完成离不开国际物流问题。跨境电子商务物流具有批量小、频率高、地域分布广、商品种类繁多等特点。在一定程度上,我国跨境物流已经有所改善。但跨境物流仍存在一些问题,表现为跨境物流成本高、运输时间长、信息水平低、客户服务薄弱。此外,跨境电子商务贸易还将涉及其他国家的法律、文化、风俗习惯等,可能对跨境物流产生不利影响。因此,随着我国跨境电子商务的不断发展,跨境物流将出现更多的问题,这将在一定程度上制约我国跨境电子商务的发展。

2、缺乏支付担保

在跨境电子商务交易支付过程中,主要涉及个人、企业、第三支付平台银行等个人。目前,跨境电子商务支付平台有四种:第三方支付平台、大宗跨境交易支付平台、垂直跨境小额支付平台和门户B2B平台。然而,这些支付平台的安全性却很差。一方面,企业或企业的征收得不到保障,另一方面,政府监管存在漏洞,导致税收流失。

3、品牌意识淡薄

跨境电子商务交易的商品种类繁多,规模各异,但大多是低成本商品。甚至一些无良商家为了赚取更多的利润,也会制造出同样款式、不同质量的产品,以同样的价格卖给消费者。这样一来,占领市场的产品就靠低价而不是品牌形象和质量,这只会导致跨境电商利润的下降,抑制跨境电商的发展。

新闻图

(三)O(opportunities)——机会分析

1、经济全球化与信息化

当今世界经济全球化程度越来越高,随着物联网和互联网技术的不断发展,经济信息化程度越来越高,这将加速跨境电子商务的发展。我国国内电子商务竞争压力较大,多次通过打价格战取胜,而打价格战取胜将大大降低销售利润,事实上,跨境电子商务在利润和增长速度上都远远快于国内电子商务。

2、我国政府的大力支持

政府大力支持跨境电子商务的发展。2012年12月,国家发改委、海关总署正式启动了包括杭州、宁波、郑州、上海、重庆在内的跨境电子商务服务试点。随后出台了一系列文件,推动跨境电子商务的发展。

(三)T(threats)——威胁分析

在国内,第三方支付平台在全球支付市场上占有绝对优势,由于其良好的基础,已经跨入了跨境电商支付领域,在第三方支付机构中占有重要的地位。全球最大的在线支付公司Paypal支持190个国家和25种货币的交易。在国际物流方面,大多被国外大公司垄断,在先进技术的应用上很难与国内快递公司竞争。比如国内邮包,一次跨境物流需要6-15天,运输周期长。这是消费者在网上方便快捷购物的漫长等待,将削弱外国消费者在中国购买商品的欲望。优质价廉的产品是“一带一路”等国内出口企业最具竞争力的产品。无论是国内消费者还是国外消费者,都希望购买质优价廉的产品。因此,大部分商品在国际市场上的竞争力将大大降低,不利于我国跨境电商的发展,“一带一路”战略对我国有利。同时,也使许多国家受益,这也将抑制我国跨境电子商务的发展。