类目投放相对于ASIN投放来说，投放的范围是非常广泛的，一个类目包含多个ASIN。一些产品很合适类目投放，但是有一些产品是明显不合适的。具体来说，如果你卖的是标准品类，类目投放明显就不合适，因为这类产品的受众基本上是以关键词搜索购买为主的，不会一个一个精挑细选。试想一下，你要买一卷卫生纸，你是不是会直接搜索“卫生纸”，然后在排名前三的产品里面购买一个，而不会去产品详情页不断地浏览和挑选呢？
适合做类目投放的产品是那种有调性、有风格的产品，特别适合“服装服饰”“饰品”等品类，买家在网上买一件自己心仪的衣服要经过精挑细选，他可能一开始就通过关键词搜索进入某个产品详情页，后续选择比较的过程基本上都是在走产品的关联流量，还会不断地从一个产品跳到另一个产品。所以说，这种在下单之前需要经过漫长的挑选和考虑的产品，非常适合针对全类目的广告投放模式。
关于类目投放，还有一个重要功能，那就是类目精选，我们可以以产品的价格、星级评价、品牌作为类目投放的筛选条件，亚马逊也认为类目投放的范围太大需要有一些筛选条件去提高流量的精准性。
除此之外，品牌筛选功能选项也可以好好地利用起来。例如，在新品推广期，我们主要定位一些比较弱的品牌ASIN，类似我们抓长尾关键词的逻辑;在产品已经“引爆”的时候，我们主要定位一些流量巨大的品牌ASIN，因为这个时候我们自身的页面优化工作已经做得很好了，可以获取这些品牌的流量。这里说的品牌 ASIN，还是要遵循上述的互补和相似这两个基本准则。
与关键词投放里面有否定关键词功能一样，商品类目投放也有否定商品定位功能。针对商品类目投放范围过大的问题，为了提高投放的精准性，否定商品定位功能会阻止你的广告在买家的搜索内容与你选择的否定商品匹配时展示。这有助于排除不相关的搜索，从而减少广告费用。
否定商品定位功能一共有两种否定模式：排除品牌和排除全部。排除品牌是指把一些特定品牌从商品投放里面排除掉，例如，我是卖充电宝的，但是我的产品刚上架，和Anker牌的产品完全比不了，那么在做商品类目投放时我就可以排除Anker 这个品牌，以实现降低广告花费的目的。不过需要注意的是系统只是降低特定品牌的竞价，而不是彻底排除这些品牌。
我们也可以选择排除全部的否定模式，即定向排除一些指定的ASIN例如，一些我们之前投放过但是表现很差的ASIN，一些类目大牌产品和类目Best Seller，经过评估以后我们可能无法抢走关联流量的产品等。这种否定模式和我们做关键词否定的思路是一模一样的。
