产品’视觉营销主要从三方面展开：
商品结构规划(流量)、图片设计(点击)、详情设计(转化)。
Lazada商品结构规划
商品结构规划也叫品类规划，简单说就是店铺产品品类之间形成关联、合理布局：无论是线上还是线下的店铺，都离不开这几类商品矩阵：引流款、活动款、常态款、利润款、形象款：当然，不同商家的运营策略不同，侧重的商品类型有所差异是正常的。
一个具备优秀商品结构的店铺，不仅能为消费者提供更多样化的选择，还能实现店内流量及其他资源的最大化(比如将互补产品关联，增加客单价)。
1.引流款商品
引流款商品指流量大(吸引流量)，人气高(访客数、页面浏览量、加购数、收藏数等)，排名靠前的商品。可以将此类产品的价格稍微降低，或者设置为保本价：如果引流款定价过高，会导致引入店铺的流量流失率高，转化率低，引流款需要具有高性价比和货源优势。
2.活动款商品
指适合做活动的商品，Lazada平台日常活动和大促活动非常多，对商家而言是非常好的，因为参与活动促销真的有机会让新卖家腾飞。
2019年，入驻 Lazada一个月的泉州新商家日均15单；参加2019年的Bday大促和 Flash Sale(闪购)，活动期间，实现店铺单款产品销售2000单，因新手卖家前期没有备货，出单后只好联系多家工厂生产赶货。只因这一款产品实现店铺等级提升为Level 6，并带动店铺其他产品订单增长，Bday大促过后销量稳定在日均200单以上，活动款是业绩提升的必各款，设置合理的利润和售价，能让店铺瞬间提升好几个等级。
3.常态款商品
常态款是日常销售的商品，所以商品数量和占比也是最多的，是满足客户差异化需求的基础款，这类产品款式丰富，利润适中；如果利润过低，不宜店铺长期发展，因为常态款是日常利润的主要来源；如果利润过高，店铺销售额会下降，转化率会下降，很难保持稳定的订单量。
4.利润款商品
利润款也可以理解成店铺发展的生命，利润款是创造店铺大部分利润的商品。此类商品本身应具备独特的风格、中高客单价和高质量品质，同时引流款和活动款产品应给利润款产品引流，提高店铺利润款的销量：是高利润款商品的采购与销售价。
5.形象款商品
形象款商品是体现店铺档次和品牌形象的商品，更准确地说是店铺定位的体现，形象款能体现出整个店铺的品牌和形象，目标明确的消费人群是品牌长期发展的关键。
6.爆款打造
爆款和引流款有很多相似之处，比如店铺引流，但最大的区别在于，引流款有可能不赚钱或者亏钱，但是爆款是必须盈利的，绝对不可以亏钱。如果爆款亏钱，那方向是有问题的(当然，前期打造爆款时亏损是正常的，但整个爆款生命周期必须是赚钱的，并且具有可观的利润)。
爆款打造需要具各综合运营能力(市场分析能力、竞品分析能力、消费者分析能力、渠道供应链能力、营销能力、资金运作能力等)，相对于单款爆款，笔者更倾向于鼓励卖家打造爆款群。
7.产品排名
每个电商平台都有独立计算产品排名的规则，Lazada也一样。商家首先要了解平台的流量设计原理，流量分为两种：免费流量、付费流量。下面是几个排名权重。
产品质量：产品质量对产品排名的影响非常大，产品标题、描述与产品本身匹配度决定产品排名。
产品权重：产品访客数、加购数、收藏数、成交额、订单量、取消率等与产品排名有关：同时也跟LazMall品牌商品、普通商品、Global Collection商品的类型有关系。
店铺权重：店铺整体的成交额、订单数和店铺绩效考核相互影响产品排名，比如取消率大和差评较多的店铺权重一定是低权重的；同时，店铺类型也是店铺权重的一部分，比如LazMall店铺和普通店铺，跨境店铺和本地店铺等，权重不同。
流量曝光、点击、转化：还有更重要的就是流量转化率，平台给予新品流量扶持、Global Collection产品透出、报名 Flash sale(闪购)等支持时，产品本身的表现情况非常重要；比如商家A与商家B上传相似商品，平台给予两位商家同时展现500次机会，商家A获取流量50个，点击率为10%；商家B获取流量5个，点击率为1%。从这个数据上看可以判定商家A优势大，或许在下次机会中，平台会给予商家A更多的展现机会。
总的来说，产品数据表现越好，越有机会获取更多的流量，产品排名也更靠前。
