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虽然社交媒体广告比以往任何时候都更容易理解，但作为一种创意媒体，它仍然很年轻。这是客户总能看到的，尤其是那些想要进入数字媒体的传统卖家——电视广告的经典叙事弧似乎嵌入了他们的潜意识。 

社交媒体平台与电视有很大的不同，品牌需要牢记以下限制： 

1、三秒内吸引注意力

在数字广告中，品牌必须从高潮开始——品牌产品解决的问题，品牌产品如何解决。然后，逐渐让观众了解品牌。

2、让产品成为英雄

只要有可能，让产品本身成为广告的主角。如果认为产品太无聊，会告诉对方，没有无聊的产品，只有无聊的作家。 

在实际应用中，这意味着尽快展示产品。与电视广告不同，专注于角色或场景，然后将产品介绍给场景，产品本身需要立即跳出观众。

3、为移动设备制作广告

电视广告的另一个副作用是制作工作室倾向于以 16:9（宽屏）创建内容，然后将其缩减为移动设备。因为95% 的人通过手机访问社交媒体。

这意味着品牌必须创建能够查看这些设备的内容，而不是将社交友好格式视为事后的想法。 

4、关闭声音进行创作

当然，这取决于平台。Facebook 和 Instagram 新闻总结说，广告将在声音关闭时播放。这意味着品牌必须在视频中添加字幕，以便人们在播放时实际阅读广告，而不仅仅是观看。 

在 Snapchat、TikTok 和 IG 在垂直格式上，如故事，广告经常在有声的情况下观看。测试是否有字幕，看看什么能更好地参与。 

5、确保品牌清晰易读

在注意力跨度为毫秒的环境中，品牌广告的重点必须立即理解。品牌的目标客户必须从跳跃中获得广告的重点，这通常取决于品牌文本的清晰度。 这就是为什么品牌需要适应自己的社交媒体策略。如果品牌风格指南与最佳付费社交实践相冲突，卖家要把它改掉。