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速卖通平台发布的平台招商和评估政策增加了对品牌商标的严格要求。这一政策的出台将对速卖通平台的入驻门槛、品牌建设以及商家的进出调整产生一系列影响。因此，如果没有品牌商标，速卖通的产品就无法上架。

Express政策规定，新产品的“品牌属性”必须选择商标。

整个行业启动商标，向品牌发展。商标是速卖通平台经过100%企业调整后对品牌持续发展的第二阶段战略。目前，速卖通平台离真正的品牌还有一段距离，品牌处于企业与品牌之间的阶段，所以速卖通将向平台上的绝大多数行业提出商标要求，希望卖家能代表卖家拥有或经营品牌。

在新的速卖通规则中，商标资格几乎已成为商品进入的基本门槛。平台已推出全行业的商标，新产品的“品牌属性”必须被选为商标。在Express平台上没有商标的产品将无法在货架上销售，货架上的所有产品都需要商标R证书或商标接受证书。注册国内商标的接受时间约为3、5个月，而美国的商标接受时间约为1周，因此美国商标的选择更加及时。

速卖通平台正变得更加专业化和精细化。每个速卖通账户只允许选择一个业务范围，并可以在该业务范围内经营一个或多个主要类别。

现如今，整个供应链的分工越来越清晰，完善整个供应链管理的战略也顺应了市场发展的趋势。当许多销售商想要做一个大而完整的工作时，专业精神就会相应地减弱。而专注于一两个类别，真正做好产品和服务，就会有更大的竞争潜力。

这一系列在外部世界似乎正在改变的新政策，实际上并没有脱离快递平台一贯的品牌和专业化方向。随着跨境出口电子商务市场的逐步正规化，只有专业卖家才能在洗牌期生存下来。