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开TikTok店，先选对店铺类型。不少卖家一上来就注册跨境店，却没搞清本土店与跨境店的边界，结果卡在起步国限制。其实本土店只限本国企业注册、可绑1个官方号加4个渠道号；跨境店任何国家企业都能开，但目前仅6国开放，起步只能卖英国。本文拆解两类店铺的注册与使用规则。

在TikTok上开设店铺，需要先了解平台对店铺类型的划分及各自的注册和使用规则，下面介绍本土店与跨境店两类店铺的特点。TikTok店铺分为两种，一种叫作"TikTok国家站"，也就是"TikTok本土店"，另一种叫作"TikTok跨境店"。

一：TikTok本土店，顾名思义，它只支持开放了此项业务的国家的本土企业注册卖家账号。

以印度尼西亚为例，当印度尼西亚企业注册了印度尼西亚本土店后，本土店就可绑定企业官方注册经营的TikTok号（只可以绑定1个）和渠道经营TikTok号（可以绑定4个）。绑定成功后便可以在该账号下的短视频内，挂上印度尼西亚企业在本土店上架的产品的链接，并且已绑定账号的直播间内也能够销售本土店内的全部产品。同时，印度尼西亚本土店可以邀约印度尼西亚本国的TikTok达人带货，邀约成功后，达人就可以在自己发布的短视频和直播间内挂上该本土店上架的产品的链接，从而赚取佣金。

值得注意的是，虽然全球范围内的用户都可以观看这三类账号发布的视频和直播间，但是其他国家和地区的用户并不能看到视频下方的购物车图标及产品链接，也不能够在它们的直播间购买任何产品。

二：TikTok跨境店则不同，任何国家和地区的企业都可以注册TikTok跨境店，但它只支持所有开放了此项业务的国家和地区的买家进行使用。目前开放TikTok跨境店业务的国家有英国、泰国、越南、马来西亚、菲律宾、新加坡，共计6个国家。

同样需要注意的是，TikTok跨境店注册成功之初，只能面向英国的买家销售产品。企业如果想开通其他售卖国的服务，需要其店铺在英国市场达到一定的销售额并通过TikTok官方审核获得资格，或联系与企业进行对接的专属用户经理，获取邀请码后才可以开通。

因为目前TikTok只支持国内企业注册并运营TikTok跨境店铺，TikTok本土店操作方法又与跨境店基本相同，所以，以下所有的讲解都以TikTok跨境店为主。又因TikTok跨境店后台语言支持多国语言，而本土店后台则支持英文以及当地语言。