首页

内容电商通常也被称为兴趣电商。它是一种新的电商模式，通过高质量的文字、图片、视频或直播内容来吸引用户，引起用户的兴趣，从而产生区别于传统电商的交易行为。

内容电商的本质还是广告，但与传统广告不同的是，它具有更强的时效性、趣味性、互动性和针对性。因此，在某种程度上，内容电商实际上重新定义了传统广告，使广告以更容易被用户接受的形式展示。

近年来，随着互联网技术和移动互联网的快速发展，内容电商也蓬勃发展。与冷冰冰的主图、详情页和评价相比，很大一部分买家认为，通过社区论坛、自媒体文章、达人短视频推荐、主播展示和使用，可以更直观、全面地了解产品的优缺点，在与答主、博主、达人、主播、粉丝的互动中，买家可以了解到更多的产品信息，也能体验到更多的趣味。

毫无疑问，这场变革对于已经成型且具备一定体量和规模的传统电商卖家和团队来说是一场巨大的考验，但对初创公司和想要进入电商领域的个人创业者来说却是一次极大的机遇。

目前国际各App市场对TikTok的认可度极高，TikTok多次获得各App市场下载榜Top 1的荣誉，毫无疑问，TikTok的用户群体是极为庞大的。因此，不难判断TikTok必然会成为接下来跨境电商平台，尤其是跨境内容电商领域最大的热门之一，甚至可以说，它是跨境电商的下一个风口。

在国外几大电商平台打得不可开交、企图“瓜分天下”的同时，TikTok，也就是常说的“国际版抖音”横空出世。

反观国内电商圈，抖音接连上线娱乐直播、直播带货、购物车、红人产品橱窗、精选好物联盟、抖音小程序等功能，并在搜索引擎里加入产品类目搜索功能。抖音凭借庞大的日活跃用户数、超高的粉丝黏性，以及强大的计算方法异军突起，迅速从纯娱乐短视频社交媒体平台转变为可以和几大互联网巨头掰手腕的电商平台，在淘宝天猫、京东、拼多多几乎“三分天下”的时候，成功地在电商领域分了一杯羹，成为当下互联网最大的风口之一。

成功是可以复制的。抖音上线不到一年后，字节跳动便在海外创立TikTok平台。借着字节跳动在国内通过抖音积累的丰富经验和强大完善的算法，TikTok进入海外市场，迅速占据一席之地。

从TikTok成立伊始，它的数据就不与抖音互通。也就是说，国内用户在抖音App上刷不到TikTok用户上传的短视频和直播，国际用户在TikTok上也看不到国内用户在抖音上的短视频和直播。

TikTok对地域要求也十分严格。它可以通过检测用户的IP地址、定位，甚至使用语言等属性来判断用户所在地域是否可以使用TikTok。如果检测出用户地域与TikTok所规定的地域不匹配，TikTok官方轻则会给用户发布的短视频或直播限流，重则可以限制用户使用，甚至直接封号处理。所以在国内使用TikTok具有一定的难度，这也提高了入局TikTok创业的门槛。

其实通过以上两个相似的LOGO不难判断，字节跳动的本意就是希望打造出一个和国内抖音相似的“国际版抖音”。当然，抖音与TikTok相似的不止是LOGO，包括UI界面、交互设计、操作模式，乃至短视频和直播的推送算法都极为接近。因此，如果对国内抖音有所了解，那么带着抖音的运营经验入局TikTok必然会具有一定的优势。

TikTok与抖音不同的地方，除了上文提到的之外，还有两点值得注意。

1.抖音App的用户后台与TikTok App的用户后台有一些细节上的差别。

2.TikTok并没有网页版创作服务平台。

因此，TikTok创作者并不能实现定时发布视频这样的操作，也不能在PC端查看粉丝用户画像。虽然会给创作者带来一定的不便，但最基本的在App内上传并删除视频、开启直播、更改用户名和简介、查看已发布视频等操作与抖音是大致相同的。因此，对于习惯操作抖音的达人和卖家来说，使用TikTok并不会有太大的不适应感。另外，在TikTok的用户资料里，是可以挂上其他社交媒体平台和电商平台（包括但不仅限于Facebook、Instagram、Twitter、WhatsApp、独立站、自建站）的外部链接、用户名或者联系方式的。这对达人和卖家来说绝对是个好消息——对于希望在多个平台引流积累粉丝的达人，已经在其他平台拥有成熟的店铺、独立站和自建站、没有取得开通TikTok小店“小黄车”资格的卖家，以及希望积累自己私域流量池进行更低成本更快速变现的创业者，TikTok的这个政策都会带来一定程度上的便利条件。