促销受经营目标制约，故策划促销活动前，一定要明确经营目标，包括长期目标和短期目标，均应认真了解、深刻理解后，再着手策划促销活动，确保促销活动围绕经营目标展开。因促销成本越来越高，许多商家实施促销预算总量控制，策划人员应了解促销预算，在预算范围内策划促销活动。策划独立促销活动的要点包括:
(1) 明确的促销目标，如打造爆款。
(2) 明确的促销商品，包括单品、若干单品、单品组合和全品类等几种类型，应根据促销目标进行设定，并征询相关人员的意见。注意，促销单品越多，销售促进越大，但各单品的销售增长率是不同的，单位促销成本差异可能很大。多单品促销有助于打造爆款。
(3)明确的客户对象，包括新客户、老客户、特定画像潜在客户和所有客户等几种类型,应根据促销目标进行设定，并听取相关人员的意见。
(4) 明确的促销时机，包括活动日、新品上市、前X位客户、淡旺季、目标销量等。
(5)明确的促销手段，如买赠、满减、优惠券等。
(6)明确的促销期限，促销必须有期限设定，否则就超出了促销范畴(可能是一种定价策略)。注意，促销的边际效益(效果)随时间的推移而衰减，“双十一”全天销售额的变化曲线值得认真研究。
(7)明确的触发条件，例如，拉新、购买、分享、全额支付等可以获得优惠券，优惠券使用需单次消费满 100 元等。促销创新大量集中在触发条件的设计上。
(8)促销本身的传播，促销本身存在到达率问题，有时，我们需要对促销传播进行奖励。《流量池》中分享了一次促销实践一一双向赠券，即送出X元优惠券，自己也可以获得X元优
惠券，这次促销实践取得了巨大成功，这与及时奖励传播行为有关。
(9) 明确的促销预算，促销必须在有限预算下执行。促销成本越高，则边际效益越低，故每次促销活动均应小心控制预算。为了精益控制促销预算，实践中，通常将促销成本归入销售费，而不是营销费，计在销售团队头上，会影响销售提成。
(10) 明确的促销成效，策划促销活动时，应该预测促销成效，实施促销后，应该对比实际成效与预测成效的差异，这样才能不断积累经验，提升促销效果。上述 10条统称为“促销十要素”，包含促销十要素的范例，快速拟定基本达标的促销活动策划案，而产出高水平的策划案则需要长期实践经验的积累和不断的反思。
