Facebook有三种主要的竞价策略：基于花费、基于目标和人工投标，这里主要看下前两种竞价策略。
一，基于费用的竞价策略
关键是要花掉所有的预算，尽可能取得最大的效益或价值。
1、最低成本
最小成本竞标策略适用于所有广告目标，可以用完全部预算，同时Facebook将尽可能发挥预算的最大效用，带来投放与转化。适于没有数据积累、想得到更多转化的卖家。
但是CPA是不能被严格控制的，如果能够获得最便宜的展示机会或增加预算，成本就会增加，所以建议不要长期使用。
2、最高价值
最高价竞标策略的目的是使转化值最大化，系统会花费您设定的预算，通过竞标获得最高的购物价值。比如，那些购买10元和100元的顾客，向更有可能购买100元的人投放广告。
采用这个报价策略的广告目标需要选择应用安装数量、转化量或目录促销，在广告组创建的广告投放优化目标中选择“价值优化”。
也就是说，站点需要安装像素代码或应用SDK。站点跟踪的要求是发送一个购物事件，其中包含跟踪价值；在过去7天内至少生成30个、包含至少两个不同值的归因优化点击购物事件。
二，基于目标的竞价策略
设定自己理想的开销或价值。
1、费用上限
能有效地控制每次的CPA，例如广告客户设定的费用上限为10元，系统会将平均转化费保持在10元以下。为顾客提供最优购物计划的广告客户可设定收费上限，使其在一次购买中保持盈利。
与其它竞标策略相比，采用费用上限可以延长广告的机器学习阶段。适合有一定像素积聚的广告主，能保证广告正常投放，不会跑不出去。
2、广告费用回扣(ROAS)
当采用广告费用回报保底策略时，每个投标项目的最低广告费用回收率(ROAS)。比如设定ROAS的保底值为2.0，而Facebook系统的平均ROAS将保持在2.0或更高。
这种报价策略需要对广告组的“购物价值”进行优化，因此需要有像素累积才能选择，适合有一定客户数据积累，营销活动的重点是盈利和广告费用回报，希望达到或超过特定ROAS的广告主。
Facebook若达不到广告支出回报保证值，则广告可能停止投放，因此广告商需要了解自己的产品和广告，合理设定ROAS保底值。
