亚马逊卖家设置手动广告的时候有一个匹配类型的现在,大多数卖家不知道这是什么意思,选择的是默认的匹配模式。本文将帮助您更好地了解每一种匹配的作用,使卖家可以在您的广告策略中做出更好的选择,提高广告的有效性。三种匹配类型分别为广泛匹配、短语匹配和精确匹配。那么我们如何选择合适的匹配类型呢?


在广告的初始阶段,通常建议首先选择广泛匹配,以便尽可能多地了解你的广告的哪些方面最有效。这是该匹配类型最大的用途,而不是转换。


然后,查看广告活动执行报告以评估关键字和匹配类型的有效性。这样可以发现更多的相关关键词,筛选出转化率和相关度最高的关键词,了解买家的搜索习惯。一旦你知道哪些关键字和买家搜索条件工作最好,你可以改变你的出价或创建更简洁的关键字来优化广告,赚更多的钱。


由于亚马逊系统的问题,或产品类别、搜索词或子变量的问题。买家可能会看到你的产品广告包含不相关的搜索词,并可能会点击你的广告,产生无用的费用。因此,只有通过广泛的搜索词报告,才能找到更有效的关键词,并添加到短语匹配或精确匹配的广告活动中,才能提高广告转化率


什么时候使用短语匹配?当产品有歧义或有多个含义时,建议使用短语匹配。


什么时候使用精确匹配?当广泛匹配和短语匹配已经积累了一定数量的高质量关键字时,可以创建精准匹配广告。


亚马逊的专有算法导致了当广告被广泛匹配时,广告将会显示大量模糊的关键词。亚马逊的目标是接触尽可能多的买家,以便找到尽可能多的相关词汇,并产生尽可能多的点击量。


广告效果决定广告排名。如果点击的次数没有增加,广告显示的次数就会随着时间的推移而减少。亚马逊这样做是为了在买家中保持广告相关性。点击的数量意味着广告的关键字增加了相关性。然而,如果广告有很多显示但几乎没有点击,那么显示的广告就会更少,最终会被淘汰。