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亚马逊卖家设置手动广告的时候有一个匹配类型的现在，大多数卖家不知道这是什么意思，选择的是默认的匹配模式。本文将帮助您更好地了解每一种匹配的作用，使卖家可以在您的广告策略中做出更好的选择，提高广告的有效性。三种匹配类型分别为广泛匹配、短语匹配和精确匹配。那么我们如何选择合适的匹配类型呢?

在广告的初始阶段，通常建议首先选择广泛匹配，以便尽可能多地了解你的广告的哪些方面最有效。这是该匹配类型最大的用途，而不是转换。

然后，查看广告活动执行报告以评估关键字和匹配类型的有效性。这样可以发现更多的相关关键词，筛选出转化率和相关度最高的关键词，了解买家的搜索习惯。一旦你知道哪些关键字和买家搜索条件工作最好，你可以改变你的出价或创建更简洁的关键字来优化广告，赚更多的钱。

由于亚马逊系统的问题，或产品类别、搜索词或子变量的问题。买家可能会看到你的产品广告包含不相关的搜索词，并可能会点击你的广告，产生无用的费用。因此，只有通过广泛的搜索词报告，才能找到更有效的关键词，并添加到短语匹配或精确匹配的广告活动中，才能提高广告转化率。

什么时候使用短语匹配？当产品有歧义或有多个含义时，建议使用短语匹配。

什么时候使用精确匹配？当广泛匹配和短语匹配已经积累了一定数量的高质量关键字时，可以创建精准匹配广告。

亚马逊的专有算法导致了当广告被广泛匹配时，广告将会显示大量模糊的关键词。亚马逊的目标是接触尽可能多的买家，以便找到尽可能多的相关词汇，并产生尽可能多的点击量。

广告效果决定广告排名。如果点击的次数没有增加，广告显示的次数就会随着时间的推移而减少。亚马逊这样做是为了在买家中保持广告相关性。点击的数量意味着广告的关键字增加了相关性。然而，如果广告有很多显示但几乎没有点击，那么显示的广告就会更少，最终会被淘汰。