一般来说，新品上市可以分为三个阶段。
1)第一阶段：提升认知度阶段
如果我们推出了一款新产品，要做的第一件事情就是把我们的新产品介绍给大家，让大家知道这款新产品的存在，拉近我们与消费者之间的距离。所以在这个阶段，我们首先要做的是认知上的推广。在最开始的30天到 60天，我们应该考虑的事情不是怎么快速增加订单量，而应该考虑如何扩大影响，为新产品吸引高质量的流量。
有些新产品是由老产品进行优化而重新推向市场的，在这种情况下，我们已经充分地了解了有效的关键词，所以可以直接开启手动产品推广广告，充分利用产品投放的效用。但也因为此时推出的产品具备了一些新的特征，所以我们要同时启动产品推广的自动广告，为下一个阶段积累有效关键词，做好两手准备。
2)第二阶段：推动销售速度阶段
第一阶段开始两到三个月之后，我们要进入第二阶段，开始推动销售速度。在这个阶段，我们一般会利用关键词投放手动广告，提高出价进行推广。这时的关键词是已经经过筛选的，转化率高并且适合自己产品的词。
同时，品牌主还应该利用品牌推广和品牌旗舰店来唤起购买行为。另外，可以尝试多种广告组合，来测试不同的承接页面，比如品牌旗舰店页面、定制的专题页面或者搜索结果页面，以优化广告的投入产出比。
3)第三阶段：产品成熟销量稳定阶段
在我们的新品完成了实实在在的关键词筛选、Deal活动的“洗礼”，以及进一步的关键词优化以后，便可以判定这个广告已经成熟。这时我们就可以利用这个广告来进行推广。
其实这个时候广告已经可以“退位”了，因为这时排名和 Review 等都已经达到了比较理想的状态，Listing 的质量已经达到了非常高的标准，自然搜索排名也已经比较靠前，在这种情况下，已经不需要利用广告来提高关键词的排名了。广告在这个时候起到的是辅助作用，而不是主推或者提升流量的作用。
