在一款产品不同的生命周期中，所需要关注的点是不一样的。对于新款而言，前期需要通过广告占领市场，所以ACoS暂时过高是可以接受的；而对于产品衰落，清理库存准备下架的款式，就不必因为点击转化率(VR)过低而烦恼，而是应该继续投放，保证ROI大于1，以便尽快清理库存。
一般来说，对于普通铺货链接的广告测试时间应定在3~4周，而精品则需要更长的曝光时间和测试。对于铺货款式而言，在4周的操作后如果链接有明显的成长趋势，建议持续关注广告优化。对于不是爆款的产品，就没有必要为其继续进行广告曝光。
广告投放第1周
链接在前期如果没有广告的辅助很难获取较好的流量和转化，对于A9算法来说，即使在上架初期会给予流量扶持也是有限度的。对于新上架的链接而言，越早获取高曝光率和高流量，就越有机会在竞争中快人一步。因此在早期的广告投放中，一般选择在链接上架或出流量的时间点，为其开启自动广告。
在初期设置竞价和预算时，要以预期销售为目标进行规划。假设产品售价为25美元，预期转化率10%，预期ACoS达到15%，目标是通过广告使产品前期销量增长至日均5单，就可以利用之前得出的公式进行推算:单次点击竞价(B)=15%x10%x25=0.375美元，广告预算(CxB)=15%x5x25=18.75美元。对于新品而言，可以为单次竟价乘以一个加权系数，以提升其曝光的概率，也可以开启亚马逊“Bid+”进行自动竞价。
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