垂直精品站又可以分为两类,一类是垂直类商店,另一类是精品类商店。

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什么是垂直类商店呢?比如,一些销售骑行设备的卖家的网站销售的都是骑行相关产品,例如骑行头盔、变速器、支架、牙盘、骑行服、防盗锁、链条等。产品数量不少,但是产品之间联系紧密。

精品类商店是指只销售少数几个产品(一般不超过10个),且产品几乎全部一样的商店,可以说是垂直类商店的“升级版”,销售的产品更加专一。商店一共有7款产品且全部都是高尔夫测距仪。

垂直精品站专注于某一个细分市场,是在某一个品类下进行深耕的,优势在于会给客户很强的专注与专业性的印象,能够提供更加契合某一特定人群的消费产品,满足某一领域客户的特定习惯或者需求,更容易获得客户信任,可以加深客户对产品的印象并形成群体内的口碑传播,从而形成较高的转化率和复购率,进而形成品牌,获得独特的品牌价值,这也是小企业不断做大的必经之路。

从推广方面来说,垂直类产品相似、互

补,推广所面对的客户群体类似,以老带新做关联营销相对轻松。从SEO方面来说,产品描述内容、关键词集中在某一个产品及周边的产品,非常有利于Google爬虫抓取,可以使某些关键词有一个好的自然排名,从而带来一些免费流量。

其缺点在于这类独立站的经营难度较大,对卖家在选品、商店装修、内容建设、推广引流等方面的能力要求较高,也要求卖家对网站的各项数据有系统的分析能力,能及时根据数据对网站进行调整。与综合站的产品相比,垂直精品站的产品较少,选品、推广方式、付款方式等任何一个原因都可能造成不出单的情况,而综合站可能误打误撞,出现“东方不亮西方亮”的情况。

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