首页

亚马逊卖家后台（Seller Central）是店铺运营的核心枢纽，涵盖商品上架、订单管理、数据分析等全流程操作。本文将详细介绍后台入口及主要功能模块，帮助卖家快速上手高效运营。

一、亚马逊卖家后台入口

卖家需通过亚马逊官方卖家后台管理店铺，不同站点入口不同，主要包括全球统一登录入口及欧洲站、日本站、澳洲站、中东站等区域入口。卖家使用注册邮箱与密码登录后，即可进入主界面开展运营工作。

二、亚马逊卖家后台主要功能模块解析

库存管理（Inventory）：核心常用功能，可实现产品上架（创建新品、补充 ASIN、完善商品信息）、库存编辑（修改价格、库存数量、商品状态）、FBA 发货管理（创建发货计划、打印标签、追踪入库）及批量上传下载商品信息。

订单管理（Orders）：用于查看处理未发货订单、追踪已发货订单物流、处理取消与退货申请，还可下载订单报告分析销售趋势，适配每日发货与售后处理需求。

广告与促销（Advertising）：包含商品推广（CPC 广告）、品牌推广、展示型广告三种核心广告类型，支持设置优惠券、秒杀、折扣等促销活动，尤其适合大促期间提升转化。

绩效与账户健康（Performance）：监控订单缺陷率、迟发率、取消率等核心指标，接收政策违规警告与绩效通知，管理客户反馈及A-to-Z索赔，助力规避账号风险。

数据分析与报告（Reports）：提供付款报告、业务报告、广告报告、库存报告，可查看账户余额、销售额、广告投入产出比、库存健康状况，为选品与策略制定提供数据支撑。

品牌与内容管理（Brands & Content）：面向品牌备案卖家，支持A +页面编辑、品牌分析（关键词排名、竞品动向）及品牌保护，助力打造优质 Listing 与知识产权维权。

买家沟通与客服（Messages & Feedback）：接收回复买家咨询，管理买家评价，设置模板回复，提升客服响应效率与店铺好评率。

全球开店与多站点管理（Global Selling）：支持一键关联多站点账户，实现多币种结算与跨站点库存同步，方便卖家拓展全球市场。

后台帮助与支持（Help & Case Log）：可搜索官方帮助文档，联系卖家支持提交工单，查看历史工单进度，解决申诉、政策咨询、技术等问题。

总结

亚马逊卖家后台是集运营、管理、分析于一体的综合平台，熟练掌握各模块功能是提升运营效率的关键。卖家需结合自身业务需求，灵活运用后台工具，实现从商品上架到售后的全流程精细化管理，在竞争中占据优势。

在跨境业务中，支付服务会直接影响到企业的运营效率，连连国际就是一个值得信赖的合作伙伴。在全球范围内，它已经成功拿下了 65+项支付牌照以及与之相关的各类资质，这可不是个小数目。这么多年一路走过来，累计服务过的客户数量早就超过 790 万家了，在跨境支付领域经验满满。

连连国际支持亚马逊平台收款。