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本文主要讲解Shopify平台营销活动的关联操作、基础功能，以及宣传活动报告的各项核心指标定义，全程保留平台原有专业术语和英文参数，用通俗易懂的方式拆解功能用法与数据统计规则，方便商家快速理解并上手使用后台营销数据功能。

一、营销活动

营销活动指可手动关联至宣传活动的已有流量资源，涵盖通过Shopify Messaging搭建的邮件通讯、各社交媒体平台投放的广告等场景。该功能可快速甄别指定推广渠道带来的店铺流量，无需手动设置自动匹配规则。比如你借助Shopify Messaging搭建产品上新推广活动，该活动为线上店铺带来流量后，可直接将其绑定对应宣传活动，完成流量关联。

在创建宣传活动后，你可在营销活动板块完成多项基础操作：查看近期新增的店铺流量数据；依据渠道、UTM媒介、流量类型筛选对应营销活动数据；通过渠道、utm_campaign、utm_source、utm_medium关键词检索相关内容；删除无需留存的营销活动。

需要注意的是，若将某一营销活动从宣传活动中移除，该营销活动对应的全部流量数据，也会同步从宣传活动报告中清除。

二、宣传活动报告指标说明

商家可在Shopify后台的增长板块，查看每一个宣传活动的专属数据报告。下面整理了报告内各类专业术语及指标的详细释义，同时明确核心统计规则：退货数据不会纳入宣传活动报告的指标计算范围。

销售额：线上店铺的调整后毛销售额。

订单：可归属于对应宣传活动的线上店铺订单数量。

平均订单金额 (AOV)：对应宣传活动带来的线上订单平均金额。计算规则为：毛销售额扣除折扣金额后，除以订单总数量。

访问：线上店铺的用户访问次数。

按渠道划分的销售额：按不同营销渠道分类统计的线上店铺调整后毛销售额。

按 UTM 参数划分的销售额：按各类UTM参数分类统计的线上店铺调整后毛销售额。

新客户与回头客的订单：线上店铺订单总量，同时区分订单对应的客户为新客户或回头客。

按订单划分的销售额：线上店铺每一笔订单对应的成交价值。

按产品划分的售出商品：按订单维度统计的线上店铺调整后毛销售额。

可前往Shopify后台，进一步了解更多官方营销报告相关内容。