回顾2018年美国电商市场,亚马逊独领风骚成为第一巨头,同行竞争者前赴后继实力强劲,而曾经的种子选手Jet却被甩在了身后。

关于各平台的具体数据以及报告亮点总结如下:

1、亚马逊美国站在2018年推动了15.9亿笔交易,同比增长2%,占据15种热门品类超过70%的市场份额。此外亚马逊的搜索引擎角色也在本年度更加强劲,推动了数十亿美元的季度收入。

2、Walmart.com、Target.com和Macys.com在2018年表现强劲增长,并在某些类别中赢得了可观的市场份额。Target.com的优势品类是男童服装和女童服装,分别增长63%和43%。

3、Jet.com和主流平台的差距逐渐拉大,交易量同比下降56%。此外付费搜索流量已从2017年第一季度的1740万次下降至2018年第三季度的400万次以下。

4、尽管沃尔玛在线平台的排名仍然仅此于亚马逊,但其五大CPG(快速消费品,ConsumerPackagedGoods)品类的增长超过了排名第一的竞争对手,其中包括家具必需品、个人护理类商品、宠物用品、食品和美容类商品。

5、Toys“R”Us最终无法走出实体经营的困境轰然倒塌,Sears蹒跚赶上在线零售潮流。其他在电商大潮中濒临危机的老牌零售如BestBuy、Barnes&Noble、OfficeDepot等,如果无法在亚马逊的阴影下找到生存空间将很可能步倒闭后尘。

6、在线零售平台Etsy、Chewy和Wayfair在2018年取得了巨大的进步在线交易以两位数百分比增长,并建立起自己的优势利基市场。

7、尽管依赖谷歌付费搜索引流站点访问量成为行业常态,但在2018年,Sears.com的流量持续下降。

OfficeDepot.com仅占在线办公产品销售额的3%,因为Amazon.com占84%。

9、Etsy2019年的销售额增长了20%,转化率增长了15%,而Wayfair的销售额同比增长了38%。

10、Wayfair在过去24个月中家具交易份额稳步增加,从2017年1月低于7%的占比增长到2018年11月假日购物高峰期的14%以上。

总而言之,亚马逊始终以巨头姿态成为美国在线零售的头把交椅。与此同时,依赖于线上线下全渠道销售的沃尔玛和Target也迎来了强势发展。此外亚马逊在家具、服饰和宠物用品等领域继续面临着强劲挑战。