广告组结构的5个设置方法

(1)自动广告

检查这些词是否与产品相关,验证亚马逊是否收录你的Listing。小字意味着亚马逊对你的产品定位不准确。

坚持(至少三个月),直到没有新单词出现

注:经过1-2周的广告投放,亚马逊仍然无法识别你的产品信息,所以你需要刷几下你的关键词订单,或者修改标题、5分、描述

(2)手动词组

使用amazon建议的关键字创建一个单独的广告组来匹配短语

请务必使用所有建议的单词,并且(1)和(2)是由amazon数据生成的最准确的数据

相对来说比较长尾了,

如果数量太少,则Listing质量差,亚马逊对其识别度不高

(3)手动广泛

第三方通道搜索单个单词以创建手动范围匹配。其精确度远远低于亚马逊建议的水平

新闻图

(4)手动短语

运行半个月至一个月(预算越高,所需时间越短),从(1)、(2)、(3)的搜索词中选择性能较好的词,进行短语匹配。

选词阈值参考:

Acos: 15-20% CTR: 2-3% CR > 8%

在前期,高预算会积累大量的数据,为后期的开发提供大量的数据,但后期的预算会减少

(5)精确匹配

从以上(1)、(2)、(3)、(4)项中选择表现最好的关键词

选词阈值参考:

Acos: 15-20% CTR: 2-3% CR >: 20%

为了能够使用数据透视表,请可视化关键字的行为方式

五个组同时运行。我们的决策期建议为一个月。周期越长,数据越准确

关键字

1)关键字升级后,不能直接删除前一组的否定,自动否定“泛泛”+短语+“准确”;一般来说,否定“短语”+“精度”;“准确”这个词是否定的。把脏话放回原来的组。

2) CR=0% CTR>30% / Avg. CPC> 1.5美元(看是否高于平均CPC)

/ a coscr > 0% > 100%

3)如果总成本超过$10,则根据相关性进行抵销

消极关键词都是基于关联原则的。最后,对ACOS、CR和CTR的层次结构在宽短语精度方面进行了不断优化

另外,广告组可以根据情况将自己传递到更细分的广告组。

点: