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所以，在做广告前要做好哪些准备工作，才能使我们的广告效果一鸣惊人？

我们将广告制作分成四部分：

1投标分析。

全面了解竞品情况，量身定制最合理的商品定向投放策略。

2关键词调查。

全面把握商品关键字流量来源和关键字的流量总量，杜绝盲目执行先自动后手动的广告投放方式。

3做一个很好的listing。

出色的广告制作不仅是良好广告效果的基石，更是保证产品推广效果的基石。

4检查产品状况。

保证帐户状态正常、商品面向目的国出售和获取购物车。

竞价分析可以摸清所有竞品的竞争状况，找出其中的优秀竞争者和软肋，有针对性地进行定向打击。

在此四个标准下，我们可以选择和分类参考竞品：

*确定销售业绩优异的产品。

*确定销售业绩较差、但有缺陷的产品。

*找到BSR产品的功能和卖点有很高的相似度。

*确定具有互补或替代性质的竞品。

如果再对竞品进行分析，可以看出产品“无人问津”？您是否已经在开发阶段完成这项工作？

在此再简单地提一下渠道进行关键词调查。

为丰富我们的关键词词库，避免了做手工关键词投放时无词可用的情况，我们可以通过下面这些渠道进行调查研究：

出色的竞标listing，前台搜索框，检索ARA数据，引用CPC数据报告，第三方插件或软件。

做广告投放计划之前，首先要弄清不同广告类型、关键词匹配类型的特征及使用场景，设置清晰的广告目标，在此基础上制定广告投放计划。

在相同条件下，三种广告类型都具有如下特征：

SP广告的曝光范围比SB和SD广告要大，但SP广告的单次点击费、转换效果和ACOS要低于SB与SD广告。

相同条件下，曝光范围从宽广匹配、词组匹配到精确匹配逐渐减小，但曝光次数和准确度却逐渐增加。