产品和受众群体自动分析、准确定位目标用户——亚马逊的SD广告一经推出,就吸引了众多卖家的关注。根据亚马逊的ERP领星了解,SP广告不同于SP广告,SD广告可以同时投放站内和站外频道,因此SD广告具有很大的优势。

但是同时,与极高的曝光对比,SD广告在点击率上的优势并不明显…要知道,站外流量几乎撑起了SD广告的半边天,但由于千人千面的展示形式,加上卖家的广告策略,导致SD广告的精准度和点击率一直被各种误解。

最近,亚马逊美国站针对VC和SC卖家推出了一款新的广告工具,叫做“赞助商展示广告受众”(SponsoredDisplayaudience),以此来弥补SD广告上的这个短板。它既能保证SD广告原有的高曝光,又能更精确地定位目标买家,实现再营销。

  • 更加广泛地针对目标群体。

赞助人的广告受众工具可以让品牌广告在亚马逊线上和线下都能看到,包括在亚马逊主页上非常引人注目的广告位。

此外,亚马逊的销售者可以通过该工具创建一个购物群群,该群顾客是那些已经有了详细信息页面的潜在顾客群,比如品牌、价格范围、星级或Prime配送资格等等。

如增加产品认知度是销售者的营销目标,利用这个工具就可以为更多的受众设定更高的报价,比如在过去30天内浏览过男性鞋类产品的用户。同时,赞助展示广告受众工具将利用亚马逊的第一方购物信号,帮助他们在整个购买过程中接触到消费者。

  • 树立品牌形象。

在这个新工具中,亚马逊的视图再营销功能得到了加强。若销售商使用“SD广告”视图定位,则该工具仍能重新吸引已经浏览过销售者的详细信息和类似产品页面的目标受众。一个强大的视觉再营销功能可以吸引那些已经浏览过其他热门产品、品牌或类别的用户,从而帮助卖家迅速提高知名度。

  • 重新吸引顾客。

要更有效地将流量引入自己的Listing,卖家们也可以通过这个工具直接吸引相关的观众,在别人Listing下抢流量,想起来也很刺激!