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当亚马逊卖家同时销售两种产品，但不希望产品A影响产品B时，可以将这两种产品中冲突的词+产品类别设置为否定投放，以排除无关场景，有效避免无效流量，这就是否定投放。

1、自动广告否定关键字投放

1）自动广告跑出的无关流量：立即否定。

自动广告否定投放自动广告是检验listing的非常好方法，自动广告中运出的与商品有关的无转换流量、无关的流量需要立即否定。

假如卖家在做自动广告时运出的无关的流量较大，那么卖家就不能用否定投放，而是直接选择在listing后台复查关键词、标题、五点、产品描述等是否合理，如果不合理，立即整改。

2）自动广告跑出的与产品有关但未转化的流量：谨慎否定

可以降低相应匹配方法的投标，使预算倾斜。不建议在自动广告组中设置过多的否定关键词，只要ACOS在可承受范围内。如果性能很差，那就是否定。

2、手动广告否定关键词投放

1）手动广告跑出无关流量：立即否定

如果手动广告关键词投放跑出的无关流量多，那么首先要检查投放关键词是否准确，是否设置了正确的投放关键词的匹配方法。

2)长时间没有转换流量：建议根据广告目标制定否定策略

如果投放大词的目的是不断积累高绩效客户搜索词，不建议将大词否定，如果ACOS在可承受范围内，先考虑降低竞价。

3)不同的目标提供不同的关键词

高转化长尾词/核心关键词-转化：

更多服务于转化目标的买家需求明确；

建议设置高竞价，高预算，争取高转化长尾词的曝光率；

高转化长尾词/核心关键词的词库应持续扩充，提高账号广告表现。

品类大词-提高曝光率，作为投放关键词不断积累高绩效搜索词：

在买家认知阶段，买家需求相对模糊，影响买家；

类别大词争取更多的曝光来推广产品，并不断积累可以添加高绩效搜索词作为新投放的关键词；

与长尾词相比，不建议在一个成熟的广告账户中为品类大词设置高竞价、高预算。