在今天的数字营销领域，对于在线零售商来说，了解外部广告活动的效果至关重要。Ozon平台为外部广告的数据收集和归因窗口提供了详细的解析，以帮助卖家更好地理解广告活动的效果和转化情况。本文将介绍Ozon如何从外部广告活动中收集订单数据，并对直接订单和归因窗口的概念进行解释。
在Ozon平台中，我们通过UTM-标签从外部广告活动中收集订单数据。这些订单可以分为两种主要类型：直接订单和归因窗口框架下的订单。
1. 直接订单。
直接订单是指用户直接在商店页面上购买商品的订单。
这些订单发生在用户通过链接进入商店后，而且在离开网站或停止在那里活动之前完成了购物。
举个例子，如果在外部广告中出售蓝色鞋子的链接，但用户在商店中点击了红色鞋子并下单，这个订单将被视为直接订单。
2. 归因窗口框架下的订单。
归因窗口框架下的订单是指用户在点击链接后，在接下来的30天内进行的购买订单。
对于外部广告活动，Ozon从使用其促销工具创建的活动中独立收集数据。
我们采用了“last click”模型，这意味着我们将转化结果分配给最后一个外部渠道，在用户购买商品之前与该渠道进行了互动。
举个例子，用户在第三方网站上点击了链接，查看了靴子，但没有订购。两周后，他在Yandex搜索中再次点击了链接并订购了这些靴子。在这种情况下，购物将认为是Yandex外部广告活动的结果，因为用户最后点击的是该链接。
归因窗口的重要性：
归因窗口是外部广告数据分析中的关键概念。它代表了用户点击广告后，从最初互动到实际购买之间的时间窗口。在Ozon平台中，这个窗口为30天，意味着用户在点击广告后的30天内完成的购买都会被归因给相应的外部广告活动。
这种方法允许卖家更全面地了解广告活动的效果，因为用户可能需要一些时间来考虑和比较不同选项，最终才下订单。归因窗口也强调了多渠道营销的重要性，因为用户可能通过不同的渠道多次与广告互动，而最终的决策可能是在最后一个互动之后做出的。
总的来说，Ozon平台为卖家提供了详细的外部广告数据分析工具，能够更好地了解广告活动的效果，优化广告策略，并提高在线业务的成功率。通过深入理解直接订单和归因窗口框架下的订单，卖家可以更精确地评估广告ROI，从而更好地满足客户需求并取得成功。
