Wish推出的产品推广活动PB(product boost)是一种能为商家的产品吸引更多流量的广告形式。它是一个有效的流量增长工具,通过销售自己的设定的产品的促销活动记录每千次流量展示的费用,PB活动可以加速产品的筛选,消除不合适的产品,实现产品的快速迭代更新,如何做好wishPB活动呢?

新闻图

第一阶段:监控产品流和收集。


新品上架后开始PB,7天后,活动循环不间断。活动开展后,关注产品的收藏量和流量的变化,如果出现更明显的增长变化,我们应该逐步增加预算。PB活动的成功实施需要足够的预算支持,当持续的预算增加不能带来收款数量和流量的持续增加时,预算不会提高。


第二阶段:监测周期数据变化。


在PB活动持续进行时,持续监控listing的收藏量、订单量、流量和成交率的波动情况,测试上市的广告费用回报率(ROA)是否能够达到一个较好的水平。


第三阶段:稳定后保持充足的预算。


当产品PB活动达到一个稳定阶段,即在产品流量不再显著增加、订单转化率相对稳定后,将保持稳定的预算,充足的预算可以帮助产品继续占据关键品类的流量。


同时,我们需要对产品图片、选品与定价、促销预算三个方面做进一步细化。


产品图片。消费者在浏览wish网站或应用程序时,只会第一眼看到你产品的主图,然后在很短的时间内判断是点击图片进一步浏览还是购买,因此,产品的主图应尽量引入注目。


选品和定价。一般来说,建议选择有销售潜力和高质量的产品,同时,切记参考同类或类似产品的销售情况,合理定价,保持竞争优势。


促销预算。预算应足以确保所选产品产生有效的流动,系统需要收集和分析促销活动的流程和绩效,只有当数据满足最低要求时,才能取得更好的推广效果。