作为世界上最受欢迎的搜索引擎，谷歌在搜索引擎市场上占有主导地位，其市场占有率高达81.5%。这是目前市场上使用最广泛的搜索引擎，它能秒杀世界上其它的搜索引擎。谷歌收入的90%以上都来自广告，而且大部分都是搜索广告。实际上，谷歌拥有全球33%的网络广告份额，60%以上的搜索广告份额，它是名副其实的广告霸主，同时它也是跨国界独立网站卖家的重要流量来源。
除提升品牌，产品知名度，提升企业形象外，跨国卖家之所以选择谷歌广告，最根本的原因就在于它可以增加收入和利润。
一般而言，我们会把谷歌搜索广告分成4类，其中品牌词搜索广告是搜索广告的一种：
商标搜索广告：搜索你的商标名。
无品牌搜索广告(General)：对可能购买你的产品，但未必熟悉你的品牌的人进行广告宣传，以吸引有意向的流量，并创造新客户。
无品牌的搜索广告(细分领域)：从小规模的产品中吸引到更多的小受众。
竞争搜索广告：消费者搜索竞争广告时，你的品牌将相应地被展示，从而获得可能不了解你的品牌或产品的新顾客。
谷歌品牌广告是一个很好的选择，可以通过广告投放来提高品牌知名度，对抗竞争对手。但是行业内，大家对于品牌词搜索广告仍然会有疑问：为什么要投放品牌词？顾客搜索品牌词不就是已经知道我的品牌了吗？我的品牌词搜索已经是第一次了还需要投票吗？那么，谷歌的品牌词搜索广告到底有没有价值？
1.让更多的消费者点击。
因特网营销实际上是数据驱动的营销，因此国外的同行做了一个实验来支持这个理论。
在谷歌上，当消费者搜索一个品牌的词语时，会出现以下三种情况：
第一种情况：只有一个自然的搜索结果；
第二种情况：只有一个付费广告结果；
第三种情况：付费和自然的搜索结果。
在各种情况下，用户点击搜索结果页面(SERP)中的独立站点，通过对其进行检查，他们发现：
消费者点击自然结果的机率仅为76.5%，而非单一自然结果；
如果只有一个付费结果，那么用户点击付费结果的几率是63.1%；
在支付和自然结果同时出现时，用户点击几率为91.3%。
也就是说，每100个人就有一个品牌，平均来说，通过投放品牌广告，比不投放广告，会多吸引20%的消费者点击。广告流量转换率与其他渠道的品牌词流量转换率一样。所以，对品牌词进行付费搜索可以提高销售额20%。
2.实际情况。
假如我的品牌词搜索已经排在Google的前列，那么还需要投放品牌词广告吗？这并不是绝对的答案。从两个方面结合实际情况，用数据告诉你到底要不要投。
根据SEO数据确定品牌词。
若品牌在业界已有一定影响力，则关系不大，尤其是B2B类，此类品牌的官网点击率可达80%以上。假如品牌词没有影响力，但是有一定的搜索量，那就很有必要了！由于这种品牌词点击率仅为40~50%，如果不做品牌词搜索广告，将失去50%以上非常精准的客户；无论在哪种情况下，最好使用最真实的数据来决定是否发布品牌词搜索广告。同时也要考虑到，无论何种情况点击率都与品牌词的自然排名显示效果有关！
由于品牌性和广告相关性，与非品牌搜索词相比，品牌词搜索广告的成本要低很多，但同时由于是一群积极搜索品牌名称的人，带来了更高的转化率。
