不同的广告目标,往往需要多种广告产品组合才能实现。一般说来,卖家投放广告的目标都有哪些呢?

目标有很多,比如增加曝光;增加收录量;精准定向;提升目标关键词排位;提高品牌知名度;展现产品特色;提高品牌的复购率,再营销,提高转化等等。

其中新品广告中重点关注以下三点:

1.增加暴露。

2.收录增加。

3.提升品牌知名度,建立品牌认知。

要理解我们为产品投放广告的目的是什么,确定好的广告目标,然后对流量类型进行分类。

流量类型分为以下十个方面:

1.大流量关键字。

2.长尾关键词。

3.品牌关键词。

4.出价关键字。

5.类似货物流动/(ASIN)流量。

6.有关的货物流动。

7.分类流量。

8.亚马逊预先建立人口(部分)

9.亚马逊的其他交通工具。

10.其他流量。

为何要进行流量分类?

要了解获取流量的来源,对流量进行分类,了解单位成本和不同类型流量天花板的流量大小,采用相应的广告打法,使用不同的计量方法,而不是单一的打法和标准来评价不同的广告活动。

例如产品投放目标是为了提高品牌知名度,培养具有品牌忠诚度的客户,并吸引新的顾客,那么我们就需要使用大流量关键词,将顾客引导到品牌旗舰店。

例如,产品投放目标是保护在关键字搜索页面和商品详情页面上的品牌,在产品推广过程中,需要使用品牌关键字或者品牌关键词+核心关键词。

例如,产品投放目标是直击竞品、替代品、互补品等商品的流量,并通过促销活动引流实现销售增长,那么,就需要定向投放商品,为该产品引流。