对于大部分刚开始进行海外广告投放的商家而言,谷歌的展示广告推广是非常推荐的,称为Google Ads。谷歌先要求支付广告费用,然后会根据不同用户的情况以及广告的关键词,在谷歌广告联盟里的所有网站中投放广告。

其收费标准有两个,一个是按点击量付费,Google Ads与国内电商网络平台的竞争排名类似,都是按照每次用户点击量的竞价模式。商家会对投放广告的最高每点击数量进行竞价设置。而在实际竞价过程中,Google会对每点击数量的价格进行限制。如果在实际操作中发现某些关键词带来的受益更多,也可以单独调整价格。第二个是按曝光度收费。商家需要按每一千次在谷歌展示网络上获得的曝光度进行付费,因此建议第一次定价的时候不要设定太高,使用一个心理上能接受的最大价格,而后可以根据广告的运营情况进行更多的调整,例如广告运营情况良好,可以适当降低价格。


以上就是Google Ads最主要的收费方式,同时,如果拖欠了广告费,商家的谷歌账号会被计以违规暂停,并且广告投放也会中断,甚至更加严重的会查封账户。还有一点需要卖家特别注意的,广告费拖欠的Google账户是会被叫停,导致广告投放中断。


同时,向海外投放广告时需要注意税收问题,境内的单位和个人销售的下列服务和无形资产免征增值税,但财政部和国家税务总局规定适用增值税零税率的除外:向境外单位提供的完全在境外消费的下列服务和无形资产:广告投放地在境外的服务。


企业所得税法实施细则:企业所得税法第三条所称来源于中国境内、境外的所得,按照以下原则确定:提供劳务所得,按照劳务发生地确定;所以公司对外支付的广告费不需要代扣代缴增值税和企业所得税。


境外单位或者个人在境内提供应税服务,在境内未设有经营机构的,扣缴义务人按照下列公式计算应扣缴税额:应扣缴税额=接受方支付的价款÷(1+税率)×税率.