世界范围内消费者的消费观念急剧转变，网上需求急剧上升，这都给中国企业走向全球化的道路蒙上一层不确定性。
而在这一过程中，品牌耐久力作为企业的一种无形资产，不仅具有较强的抗风险能力，更是企业永续发展的基石。
但是问题更多的是，面对这种新常态，品牌是否做好应对全球本土化挑战的准备？
根据麦肯锡调查，全球60%以上的消费者都在改变他们的购物习惯，这是在特殊的时代。美国的比率则是75%1。供应链出现各种程度的中断，导致一些品牌不能满足消费者的续期需求，导致一些消费者改变购物习惯，尝试新品牌的产品。
数据显示，有73%的消费者因特殊时期的收入受到影响，在购物时会更加谨慎地考虑性价比，而更看重对品牌的信任和喜爱。有一半以上的消费者把身体和心理健康视为主要需求，除此之外，超四成消费者将更加珍惜陪伴家人、增加对网上购物等平台的依赖，以及更加重视自我提升。
这种情况下，对价值需求的思考正逐渐回到消费者的头脑中。经历了特殊时期重塑的消费者，更倾向于选择可信品牌。
实际上，受影响的不仅仅是对品牌的偏好，消费者在接受信息的方式上也有新的变化：根据前文凯度的报告，仅有14%的消费者希望看到之前的普通广告，在特殊时期重塑的品牌意识，对于走向全球化的品牌来说是机会。
面对众多品牌的不确定，品牌的全球化并没有止步。“用正确的方法发出声音”在这一过程中显得尤为重要。特别时期所带来的机遇，正帮助中国品牌重塑自己在海外消费者心中的形象。
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