如何选用合适的匹配形式进一步提高点击率以及广告的相关性？
问：关键词的匹配形式有什么作用，匹配形式有哪些？不同的匹配形式有什么区别？
答：关键字的作用是定位用户的搜索，匹配形式是指控制这些关键字的触发逻辑。
关键词的匹配形式包括完全匹配、短语匹配和广泛匹配。三种匹配形式的区别如下：
匹配形式：广泛匹配；
原理：当用户搜索商家关键词的相关变体形式(同义词、单复数形式、可能的错误拼写、词干变体等。)时，向他们展示广告。
优点：覆盖面更广。
匹配形式：词组匹配。
原理：当用户搜索商家指定的关键词或指定关键词的紧密变体形式(单/复数形式、首字母缩略词、词干变体、缩写等。)时，向他们展示广告。
优点：比广泛匹配更有针对性，比完全匹配更灵活。
匹配形式：完全匹配。
原理：当用户的搜索词与商家的关键词完全相同或为其紧密变体形式(单/复数形式、首字母缩略词、词干变体、缩写等)时。)，向他们展示广告。
优点：充分控制流量，实现更高的点击率。
通常匹配形式越宽，点击率越低，转化效果越差，但流量相对较大；匹配形式越紧，点击率越高，转化率越高，但流量越小。通过将广泛匹配改为完全匹配，可以更好地管理高价值的关键词流量。相反，从短语/完全匹配到广泛匹配可以增加流量。俗话说，鱼与熊掌不能兼得，高流量、低成本的转化难以同时实现。因此，企业需要不断调整自己的优化策略，才能找到平衡点，达到理想的转化效果。
如果搜索单词，出价已经优化，即出价已经很高，展示份额已经达到70%-80%以上；但是流量还是很小的，需要放宽匹配形式来增加流量。
例如，将完全匹配改为短语匹配，以增加显示和曝光的机会。同时，不要忘记添加否定单词，消除无关流量。相反，如果前两个操作后点击率仍然很低，转换效果仍然很差，您可以将广泛匹配改为完全匹配或短语匹配，以进一步缩小观众的范围。
