如何选用合适的匹配形式进一步提高点击率以及广告的相关性?

问:关键词的匹配形式有什么作用,匹配形式有哪些?不同的匹配形式有什么区别?

答:关键字的作用是定位用户的搜索,匹配形式是指控制这些关键字的触发逻辑。

关键词的匹配形式包括完全匹配、短语匹配和广泛匹配。三种匹配形式的区别如下:

匹配形式:广泛匹配;

原理:当用户搜索商家关键词的相关变体形式(同义词、单复数形式、可能的错误拼写、词干变体等。)时,向他们展示广告。

优点:覆盖面更广。

匹配形式:词组匹配。

原理:当用户搜索商家指定的关键词或指定关键词的紧密变体形式(单/复数形式、首字母缩略词、词干变体、缩写等。)时,向他们展示广告。

优点:比广泛匹配更有针对性,比完全匹配更灵活。

匹配形式:完全匹配。

原理:当用户的搜索词与商家的关键词完全相同或为其紧密变体形式(单/复数形式、首字母缩略词、词干变体、缩写等)时。),向他们展示广告。

优点:充分控制流量,实现更高的点击率。

通常匹配形式越宽,点击率越低,转化效果越差,但流量相对较大;匹配形式越紧,点击率越高,转化率越高,但流量越小。通过将广泛匹配改为完全匹配,可以更好地管理高价值的关键词流量。相反,从短语/完全匹配到广泛匹配可以增加流量。俗话说,鱼与熊掌不能兼得,高流量、低成本的转化难以同时实现。因此,企业需要不断调整自己的优化策略,才能找到平衡点,达到理想的转化效果。

如果搜索单词,出价已经优化,即出价已经很高,展示份额已经达到70%-80%以上;但是流量还是很小的,需要放宽匹配形式来增加流量。

例如,将完全匹配改为短语匹配,以增加显示和曝光的机会。同时,不要忘记添加否定单词,消除无关流量。相反,如果前两个操作后点击率仍然很低,转换效果仍然很差,您可以将广泛匹配改为完全匹配或短语匹配,以进一步缩小观众的范围。