在竞争日益激烈的互联网市场中，女性和儿童用户一直都是各大电商企业和平台争夺的重点。母婴行业，由于兼顾了两大群体的消费需求，越来越受到电商的重视和追逐。特别是随着国家二孩政策的开放，母婴行业迎来了更大的发展空间。
相关的调研数据显示，2015年我国母婴行业的市场规模将超过2万亿元。随着互联网和电商的发展普及，人们对网购有了更大的认同和接受，电商领域仍维持在较高的增长水平，市场规模不断扩大（ 2014年的网购规模达2.8万亿元,同比增长48.7%)。母婴电商成为继生鲜电商之后，互联网资本市场的新宠，获得了快速发展。
例如，2014年1月，国内最大的育儿网站宝宝树，获得了高达1.5亿元人民币的战略投资;成立于2014年4月的母婴产品特卖平台贝贝网，在2015年伊始就再次获得了高达1亿美元的融资,整体估值达到10亿美元。其他的母婴电商，如蜜芽宝贝、辣妈帮、唯一优品、小荷特卖等，也都获得了高额的战略投资。
总体来看，母婴电商主要有三种形式:一是传统的连锁实体品牌，在互联网的推动下进行电商化转型，如丽婴房、乐友等;之后，随着互联网的进一步发展和电商模式的成熟，一些纯粹的母婴电商品牌迅速兴起，如红孩子、母婴之家等;同时，也有一些平台网站，如宝宝树、妈妈网等，它们不直接售卖商品，而是围绕母婴知识的分享传播，打造具有高频互动和强关系的社区平台。
经过近些年的快速发展，母婴电商呈现出以下四大趋势。
◆由传统电商模式向垂直电商模式深化
淘宝的崛起，推动了国内电商领域的快速发展，培养了人们的网购习惯。传统的线下购物模式，受到了规模不断增长的电商模式的巨大冲击。越来越多的流量从线下转入线上，这推动了传统的母婴门店的电商化转型。
就具体的转型模式来看，虽然一些有实力的母婴品牌也尝试做自己的电商平台，如红孩子等。但是，由于没有成熟的线上运营管理经验，这些传统实体品牌的自营尝试，往往收效甚微，最终不得不像其他品牌一样,进驻淘宝、天猫、亚马逊等大型的电商平台。
不过，随着电商领域的竞争越发激烈，大型平台的流量获取成本逐渐增加。因此，越来越多的母婴电商开始另辟蹊径，深度细分市场，以更加专注和专业的态度，探索垂直电商模式，以借助精准的差异化品牌定位，增强自身的市场竞争能力。例如，贝贝网、蜜芽宝贝等，就属于母婴垂直电商。
◆由社区化走向电商化
国内的母婴社区并不少见，有些社区平台的规模也十分庞大。就当前的发展来看，这些社区平台的最大问题，是缺乏有效的盈利模式，无法将庞大的用户流量转化为真实的商品消费者。
例如，2007年3月上线的宝宝树社区，为父母间育儿经验的交流分享，提供了一个全方位的优质平台，从而受到了广泛欢迎。当前，宝宝树已经发展成为国内最大、最受关注的育儿网站，注册用户达到1 600万人，每月的用户访问数量高达5 500 万，家庭日记的上传量达到了2 000万篇，并且仍在以每天1万篇的数量增加。
虽然宝宝树拥有庞大的用户规模和较高的用户黏性，甚至已经超越美国的 Baby center，成为全球最大的母婴社区。但是，宝宝树的收益，仍然主要来源于站内广告和在线教育产品，盈利模式相对单一，无法有效挖掘出庞大流量的市场价值。
基于此，2015年2月，宝宝树推出了自身的母婴电商平台“美囤妈妈”，通过母婴产品特卖的形式，进行社区的电商化转型，以最大限度地实现流量变现，增强自身的创收能力。
除了宝宝树，国内的其他一些母婴社区平台，也纷纷走向电商化，以期在母婴电商的蓝海中占据一席之地。例如，2014年9月，妈妈网在其移动端的“妈妈圈”上，正式推出了小树熊进口母婴产品特卖平台;而定位于母婴移动社交的辣妈帮平台，也推出了自己的母婴特卖商城。
由国内贸易走向国际贸易
受各种因素的影响，在母婴产品方面，消费者更加青睐于国外的产品和品牌。只是，以往国内的电商平台，主要以自营产品或代理国内的其他母婴品牌为主。因此，消费者往往很难直接从母婴电商平台中买到需要的国外产品，而只能花费高价代购。
不过，随着国内电商的进一步发展完善，越来越多的母婴电商开始在进口母婴品牌方面进行布局，通过海外淘的方式来吸引更多的消费者,以便在日益激烈的市场竞争中占据优势。如蜜芽宝贝、麦乐购等母婴垂直电商，以及京东、苏宁等大型的综合性电商平台。
进口母婴电商充分迎合了消费者对国外产品的迫切需求，近几年的发展十分迅猛。据统计，仅2014年，就有超过10家初创的母婴跨境电商企业获得了社会融资。
◆由PC互联网转向移动互联网
随着移动互联技术和手机等智能终端的发展普及，移动端逐渐取代PC端，成为人们主要的上网入口。面对移动端消费市场的新特质（时间的碎片化、场景的移动化)，越来越多的母婴电商开始布局移动互联网领域,以应对移动互联时代的市场竞争。
例如,辣妈帮标榜“国内第一个移动社区母婴电商”，将自身成熟的移动社交平台转化为移动母婴电商社区．苏宁红孩子则计划在2015年研发推出10款母婴垂直APP，以移动购物客户端为平台，整合购物、分享、社交等内容。
总之，移动互联时代的到来，消费者行为特征和市场痛点的变化，都推动着母婴电商从传统的PC端向移动端转移。借助移动APP，母婴电商不仅实现了与消费者更为高效便捷的连接交互，还可以将社交、购物分享等内容融合到一起，更好地实现流量变现。
