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淘宝、京东、苏宁等国内电商巨头，采取不同形式涉水跨境电商，以维系现有的江湖地位。流量、资金、供应链、海外拓展能力是跨境电商起步的必备要素，大佬们的困难主要是后两者，海外供应链问题是所有跨境电商的共有难题。

自营这种较重的模式虽然投入成本较大，多出于对供应链的掌控需要。网易考拉、唯品会、聚美优品等，跻身第一梯队。

中小微商及分销商，专注单一区域或品类，依靠第三方平台入驻，毛利走低只为营生，但他们对引导消费者及培育跨境市场起到关键作用。在淘宝、洋码头、街蜜等上面的高质量买手，也有一大批忠实的“拥趸”。

O2O的本质应是供应链的管理，无论是传统零售还是纯电商企业，只要涉及O2O，就应该站在供应链的视角考虑问题，思考如何交付消费所需;就消费者而言，O2O就是一种体验，店铺实物购、样品卡片购、手机或店中店触屏购等都可以，没有特别的限定。

其他行业也有不少配角相中了跨境进口的热闹，供应链和物流企业最多:邮政电商品牌“邮乐网”上线海外馆，提供直邮或完税进口商品，以及“中邮海外购”转运平台;圆通快递旗下电商平台“一城一品”韵达速递的“优递爱全球购”与商家合作开通海外直购、直邮模式;顺丰开通“丰趣海淘”上线“海外直邮+保税进口”以及“海购丰运”的物流转运服务;中外运开通“阳光海淘”香港直邮及跨境物流服务;嘉里大通上线 KerryGO一站式进口购物站。

网购的优势已演变成巨大陷阱，信息不对称变成信息海洋无所适从，导购的价值在于节约时间和金钱。社交导购类的代表都是小而美的公司，小桃酱、55海淘、海外E购、极客海淘等，提供海淘资讯、导购、返利、社区分享、销售提佣、商家优惠券等。

广义海淘包括跨境直邮、代购、水客及跨境电商网购等个人进口形式，但主要是指境外网购B2C模式，这里的B可以是境外品牌商或网购平台。简单说，就是国内消费者直接到外国电商网站上购物，然后通过转运或直邮等方式把商品邮寄回国的购物方式。

在讲海淘之前先说一个更常见的进口形式，那就是正常通关、商检、缴税入境的一般贸易进口。在跨境电商这个概念没热之前，包括商场超市和线上销售，进口产品一直都存在。

政策，是跨境电商进口发展的最大变数。直觉上，出口终究才是中国跨境电商的主战场，只有出口才是政府及政策极力呵护与扶持的领域，但市场不会用脚投票，敦煌网在出口领域耕耘 10 年，其估值却被成立1年的跨境母婴电商蜜芽轻松反超，有颗树、跨境通等从跨境出口大拿反来趟跨境进口的浑水。

著名经济学大师萨缪尔森说:“市场经济的最终两个主宰是消费者与技术。”过去的消费者更多的是为了满足自身的实际需求而消费，偏向于购买性价比高或者促销产品，即花最少的钱买到一款符合需求的产品。