近几年，跨境电商行业呈现出明显的品牌化趋势，主要原因是前两年行业的动荡使越来越多的卖家开始认识到品牌的价值。拥有品牌产品能够实现更高的定价，从而获取更丰厚的利润，并提升抗风险能力。此外，品牌产品也无需担心因渠道变动而失去客户群体，具有更稳定的市场地位。
然而，品牌塑造并非易事，尤其是当许多卖家都投身品牌建设时，如何在众多品牌中脱颖而出，如何赢得消费者的忠诚成为一大难题。在这个挑战下，差异化的品牌感成为解决问题的首选策略。那么，独立站如何打造差异化的品牌感呢？
一、另类品牌感
建立一个亲民的品牌是大多数卖家的首选，这种策略能够拉近与消费者之间的距离，建立情感联系，提高消费者的忠诚度，是许多品牌成功的关键路径。
然而，随着采用这一策略的卖家数量的增加，与此相反的高冷品牌形象开始重新获得大众的关注。这种高冷并非过去漠视消费者需求的高冷，而是在保持一定品牌格调的同时，满足消费者需求。这种变化与人们心态的演变密切相关。随着年轻一代的崛起，他们不再崇尚表面的圆滑，而更追求真实自我。爆炸性的营销信息也使大众对过度营销产生审美疲劳。
在这种情况下，一个追求真实、不过度营销、保持个性、不讨好的品牌反而更容易引起关注。
二、如何打造差异化品牌感？
1. 从小众圈子入手： 对于全新品牌来说，与其花费大量资金扩大品牌知名度，不如从小众圈子入手。这不仅能够节约推广费用，降低资金压力，还能够针对特定群体设计产品，更具有针对性，容易获得认可并吸引更多特定人群。
2. 提高门槛、维持调性： 一些品牌会将消费者门槛提高，将不符合条件的消费者拒之门外。这既是为了专心服务目标人群，又是为了增加品牌对接近门槛消费者的吸引力。这是奢侈品牌常用的策略，当然，这并不适合所有品类，需要有强大的产品和良好的服务作为基础。
3. 与众不同的营销点： 热门话题往往意味着竞争激烈，因此卖家可以通过提高营销点的独特性来脱颖而出。例如，在过去的情人节中，大多数卖家都以情侣为主题，但少数卖家针对单身人群展开营销，却获得了更多关注。
当然，这种非常规的品牌建设方式既独特又带有风险，卖家需要全面考虑自身情况后再做出选择。在电商领域，差异化的品牌感能够让品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引更多消费者的关注。
