使用谷歌展示广告进行爆款商品测试是电商运营中一个重要的环节对于刚开始使用谷歌广告系统的新手，或是希望通过谷歌广告扩大业务影响力的商家来说，对该系统的理解和熟练操作尤为重要。本文将结合ChatGPT提供一些关于如何进行谷歌展示广告爆款测试以及如何优化广告系列的建议。
为什么使用谷歌展示广告进行爆款测试?谷歌展示广告网络拥有10亿多的用户，覆盖全球超过95%的互联网人口，是一个极具潜力的广告渠道。同时，展示广告以图片为主，可以通过精美的产品图片吸引用户点击，相较于纯文本的搜索广告，展示广告具有更强的视觉冲击力。另外谷歌广告可以根据用户的搜索历史、浏览记录等因素，推测用户的购买意向，帮助商家精准地找到潜在的购买人群。
在测试爆款阶段，有一些关键的优化建议可以提高你的广告效果。设备分开投放：由于移动设备和桌面设备可能带来不同的转化效果，建议创建不同的广告系列分别针对这两种设备进行投放。
智能点击付费：建议在测试阶段使用智能点击付费(eCPC)出价方式，这种半自动的出价方式可以在可控的CPC及初始有限的系列预算范围内让待测产品得以充分展示，从而产生转化。
每日预算：建议根据预期的订单转化或者加购转化成本设置每日预算。理想的每日预算应该是转化成本的10倍。例如，如果预期订单转化成本是20美元，那么预算应该设置为200美元/天。
转化目标选择：在同一谷歌账户内，可以为不同的广告系列选择不同的转化目标。在测试阶段，建议创建以订单转化和加购等次要目标为主的广告系列。
受众定位：在测试阶段，建议选择与产品品类相关的受众群体。性别+年龄+具体兴趣的受众组合效果最好。例如，如果你的网站主要售卖女士服饰，那么受众群体的选择建议是“女性”+“25~65岁”+“对服装和配饰感兴趣”的人群。
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