经营好社交媒体网络的广告营销，能将产品或服务的销售或者品牌建立拉上快车道。无论 Facebook、Twitter 或者在B2B 业务领域的 LinkedIn 的广告营销都能够帮助广告主在有限的时间内快速扩大影响力，建立社交媒体网络联系，并实现更好的销售转化。但是广告也并不是简单的砸钱换市场。将资金用在该用的地方，才能更大地发挥广告营销的效力。
在进行广告度量和优化的时候，需要紧紧围绕营销目标、主要度量指标、营销资源、营销计划等关键要素开展营销活动。一段时间的营销目标不同，主要关注的度量指标也不同。在产品刚刚走向市场的时候，需要提升产品曝光量，那么最重要的度量指标就是在特定目标人群中的展示量。随着产品上市，希望消费者开始关注产品并尝试使用产品，此时会逐步关注这些人群中的产品注册、试用和存留率。如果是软件或游戏行业，可能还会关注一段时间的顾客存留率和流失率等指标。
一般来说，广告的营销效果大多可以通过绩效指标和相应的成本来衡量。而进行广告绩效优化的时候，则是通过持续改善广告创意和广告目标受众的选择，来让同样的资金发挥更大的价值。
出众的广告创意和正确的目标受众定义，能够让一块钱产生几十块钱的价值。反之，也会让很多钱白白花掉。
举个身边的例子，如果广告语中包含这样一段文字，“性能提升百分之四十”和“性能提升40%”，同样的含义只是文字形式不同，广告转化率就会天壤之别。因为40%在人类阅读中会按照图形化方法快速解析，而“百分之四十”则是需要将文字逐一阅读，再翻译成大脑理解的抽象概念。这样的细节有很多，通过逐一度量和比较就能形成自己的目标受众列表和广告创意资产库。通过广告度量，提炼、沉淀和复用这样的资产，才能使这些资产逐渐转变为适合你的行业特性和产品特点的优质营销资产。这些优质营销资产也会持续帮助你在营销的道路上，逐步走向胜利。
最后还有两个必须提到的工作方法。其一，社交媒体营销的很多简单有效的广告度量方法在搜索引擎营销中可能已经被广泛使用并得到验证了。在尝试社交媒体营销的新技巧时，不妨也多看一些Google 和其他搜索引擎营销中已经成功使用的最佳实践。这样会有助于快速提升社交媒体营销能力。其二，多参与所在行业的营销圈子的讨论，看看最新的营销技巧、度量指标、成熟经验。大部分接地气的方法也都基于最常见、最基本的营销技巧和经验，但是往往一两个关键点决定了你的营销绩效的高低。多参与和自己行业相关的广告营销讨论，获得接地气的经验，将有助于设计高效、有针对性的广告营销方案。
