Lazada广告投放合规指南
广告投放是Lazada卖家提升产品曝光与销量的重要手段，但合规运营是前提。平台明确要求，所有卖家开展广告活动时，必须严格遵守Lazada广告政策及《Lazada卖家政策》，若违反规定，可能面临罚分、产品Listing禁止参与广告，严重时还会导致封号。以下聚焦价格、库存、正品三大核心合规要点，拆解具体规定与违规后果，助力卖家顺利推进广告活动。
一、严守价格真实性，杜绝误导性折扣
卖家需保证广告活动中价格的真实性，严禁提供误导性折扣信息，比如先刻意抬高产品价格再降价的虚假促销行为。违反此规定的，相关产品将被终止广告参与资格，情节严重的会被下架，店铺同时面临2分罚分。此外，卖家需严格按Deals价格履约销售，若因价格错误导致订单取消，该记录将计入绩效指标，影响广告活动资格；若无法履行订单，需向消费者发放与折扣等额的代金券，极端情况下可能被暂时关闭账号。值得注意的是，“砍价”等需消费者付出劳动才能享受折扣的活动，若无法履约，卖家将面临最高6分罚分，且两个月内不得参与相关广告活动。
二、保障库存充足，及时更新库存状态
库存保障是广告活动顺畅推进的基础，卖家需确保广告推广产品库存充足，并及时更新库存信息，避免因缺货导致订单取消，损害消费者购物体验。一旦违反“库存保证”政策，卖家将被处以2分罚分，同时影响后续广告活动的参与资格。
三、坚守正品底线，规避侵权风险
卖家通过广告销售的产品必须为正品，严格遵守知识产权保护相关规定，杜绝侵权行为。若违反知识产权保护政策，处罚力度极强，卖家将面临最高16分的罚分，直接威胁店铺正常运营。
上述规定适用于Lazada全类型广告活动，包括大型节日促销等。卖家需高度重视合规细节，严格把控价格、库存、正品三大核心要素，才能确保广告活动顺利开展，实现销量提升与店铺稳定发展。
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