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Lazada平台作为东南亚地区的热门跨境电商平台，吸引了众多跨境卖家入驻，而了解清楚卖家必知的平台规则，是店铺稳定运营、避免违规处罚的关键。卖家要想在Lazada平台长久发展、获得收益，就必须严格遵循平台规则，否则不仅会面临扣分、商品下架的处罚，严重时还会导致店铺被下线，所有运营努力都将付诸东流。一般来说，Lazada平台核心的卖家必知规则主要包括商品内容质量、知识产权、禁售产品等三类，为了帮助各位商家更好地开展店铺经营与管理，下文将详细介绍这些核心规则的具体内容。

Lazada平台规则一：商品内容质量

为保障消费者的购物体验，维护平台良好的经营秩序，Lazada平台会依据多项核心指标对平台内所有商品进行严格管理，确保平台上的商品均为高质量、有竞争力的产品，同时会对两类不符合要求的商品进行强制下架处理，具体如下：

1、竞争力有待提升的商品：若某款商品在过去90天内有曝光量，但始终没有综合浏览量，或综合浏览量极低，说明该商品缺乏市场竞争力，系统会自动对其进行下架处理。卖家可登录ASC后台，在“Product-Product Overview-Poor Quality”页面中，查看此类商品的详细信息，以便针对性优化或下架。

2、故意上传的重复商品：平台严禁卖家故意上传重复商品以获取更多曝光，经过平台核实确认后，卖家将面临1分的扣分处罚。重复商品会被强制下架，被下架的商品将优先选择销量较低、历史加购次数最少或点击量最少的那一款，避免影响优质商品的正常展示。

Lazada平台规则二：知识产权

知识产权保护是Lazada平台的重点管控内容，任何侵犯他人知识产权的行为都将受到严厉处罚，平台明确界定的侵权行为主要分为以下三类：

1、卖家在平台上刊登假冒产品或服务：

（1）未经注册商标所有人同意，在产品上添加与注册商标相同或相似的标志，用以表明产品或服务的来源；

（2）未经版权拥有者许可，擅自复制、发布、分发受版权保护的创意作品，并在平台上销售；

（3）卖家可通过商标注册号、商标名称或商标所有者等方式，查询商标信息，避免无意侵权。

2、内容侵权

（1）在产品说明、详情页等相关信息中，未经授权擅自使用他人商标；

（2）未经版权所有者许可，使用受版权保护的文字、图片、视频等材料。

3、其他类型侵权：

（1）侵犯注册外观设计，包括上传、注册与已注册设计商品部分或整体相似的商品；

（2）在专利有效期内，上传该专利相关的概念或发明，侵犯专利所有人的合法权利。

Lazada平台规则三：禁售产品

Lazada明确规定，卖家不得在平台上销售目的地所在国家法律法规禁止销售的产品，卖家有义务严格核查店铺商品，确保符合当地法律要求，同时需遵守平台统一的禁售规定，不得销售二手产品、食品、食用保健品及触犯当地宗教信仰的产品等。若卖家违反禁售规定，Lazada平台有权对违规商品进行锁定、对卖家账户进行限制，甚至没收账户款项，并根据违规行为的严重程度，采取其他必要的处罚措施。平台实行扣分机制，卖家若累计遭到48分扣分，将直接面临店铺被下线的处罚；即便未达到48分，若违规行为性质恶劣，平台也有权直接下线店铺，同时可能收取高额罚款，再次违规还可能被永久关闭店铺。

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