相信很多卖家都听过这样一句话,广告无效花费太多,经常很早就烧完预算的可以尝试分时调价。其他卖家做分时调价真的节省成本,提高广告效率,卖家自己做分时调价是广告曝光直线下降,同时随着转化率下降,是为什么呢?如何做分时调价才合理?

广告分时调价的分时预算VS分时调整竞价

1、影响方面

分时竞价对广告活动影响较大,分时预算相对较小。

2、影响原因

分时预算:广告活动预算的恢复时间可能只需5分钟左右,不会耽误广告的运行。

分时价格调整:由于对亚马逊的投标调整反馈相对较慢,如在旺季提高投标,广告空间可能需要一个小时,甚至超过前台;推测关键词排名算法更复杂,所以计算时间很长。

3、分时调整竞价做法建议

在成熟的广告活动中,分时调整竞价应用更为合适。

当广告关键词排名相对较高时,可以利用分时调整竞价来降低非单高峰的排名。

关键词排名的竞争环境不断变化,关键词竞价频繁调整,如:降低竞价代表退出竞争;如果您的产品关键词排名不稳定,没有一定的沉淀,及时恢复竞价,可能无法获得原来的广告空间。

4、如何分析分时调价的效果?

分时调整预算和广告空间的实质目的是减少特定时间的低效投资,提高广告预算效率。

因此,分时价格调整的效果不一定反映在广告超预算时间的延长上。根据亚马逊竞价和预算机制的客观影响,可以从以下不同方面分析广告的分时效果:

①是否延长广告活动/预算时间。

②点击次数是否增加/点击次数是否增加。

5、分时调价能帮广告减少ACOS吗?

广告ACOS=广告单次点击成本*点击次数/转化率*点击次数*产品客户单价,简单理解为广告成本占广告销售额的比例。

因此,直接影响广告ACOS性能的因素是:单次点击成本和产品客户单价。分时调价的核心作用是帮助卖家控制不同时期不同广告的投资,而不能直接决定亚马逊机制下的单次点击成本和点击次数。

希望以上内容对您有帮助。

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