跨境电商独立站最重要的是引流，其中搜索引擎是一种必要的方式。搜索引擎分为SEO（搜索引擎优化）和SEM（搜索引擎营销），许多跨境卖家不知道是做SEO还是做SEM？
一、通常有五种选择。
1.做SEO，稳扎稳打。
2.SEM需要短期成绩。
3.做SEM不差钱。
4.SEO，然后考虑SEM，预算有限。
5.预算充足，但想要开源节流，首先是SEM，然后是SEO。
二、卖家们还可以看到两者之间的一些差异，下面就来进一步了解一下。
SEO（搜索引擎优化）：根据搜索引擎算法，选择关键点的内容和结构，选择关键词来提高自然流量。一般网站权重基础较差，难以完成，效果时间较长，至少3-5个月，但效果较长。
SEM（搜索引擎营销）：一般来说，它是指通过建立一个广告账户和使用关键字竞价来获得付费流量。效果立竿见影，但一旦不再付款，就不会有流量，竞价越来越激烈，成本也会逐年上升。
1.SEM支付，SEO免费。
2.SEM自由度较高，可选关键字多，网站大小.基本要求低；SEO自由度小。
3.SEM见效快，短期回报明显，流量准确，带来销售；SEO见效慢，注重长期回报，建立联系。
许多卖家普遍认为SEM和SEO都做，利用SEM带来短期销售目的，利用SEO与消费者建立关系，树立品牌形象，实现长期收入目的。
三、未来趋势。
搜索引擎的用户已经对广告和自然排名有了清晰的认识。相对来说，用户更喜欢自然排名，更喜欢点击搜索引擎优化的搜索结果。
总之，SEM和SEO在上述改进方面的优缺点是不同的。SEO就像种苹果一样。虽然培养苹果需要时间和精力，但每年都可以吃苹果进行良好的维护。SEM没有钱就吃不到苹果，因此，SEO是一个必须布局的渠道，不能放弃。SEO注重提供搜索者最相关的内容，避免追求空泛的技术。连连国际始终关注卖家的每一件小事，在以后的文章中也会带来关于相关方面的文章帮助卖家更好的运营。
