案例研究—曝光问题
Question1: 为什么我没有曝光/曝光很少
Question2: 为什么我的曝光涨得慢/少
• 通常这是出价问题,第一步先检查出价
Bid price tips:
1 推广出价 代表出价平均水平
2 大促期间,需要提升出价以获取稳定或者更多的曝光、点击
• 检查预算
检查总体预算,看看是否足够
检查每日预算,看看是否快消耗完毕或者预算太少,限制了曝光
案例研究—点击和转化问题
Question: 为什么没有订单
• 第一步,检查下推广的商品,是否为头部高转化商品
• 第二步,检查下点击数是否足够引起转化
• 第三步,检查关键词及其表现,是否有足够的词能带来曝光、点击
关键词优化:
(1) 分低、没点击的删除
(2) 无展现、无点击的删除
(3) 展现高,无点击的删除
(4) 点击高、排名靠后的提价
(5) 展现高、点击高的提价
(6) 分高、点击低的提价
(7) 花费高、点击低的降价
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