拼多多TEMU的海外版在美国市场掀起了一场绝无仅有的狂潮。它以惊人的速度征服了美国用户，成为下载量最大的免费应用，甚至超越了亚马逊这个电商巨头。4月21日，拼多多的跨境电商平台TEMU首次登陆英国站点，仅仅两天后，TEMU又同时上线了德国站、荷兰站、意大利站、法国站和西班牙站。尽管在应用商店上架不到半年的时间，TEMU已经连续成为App Store和Google Play上下载量最大的免费应用程序。TEMU的出海速度之快令人瞩目，引发了人们的好奇：TEMU出海的秘诀是什么？为何TEMU如此火爆？
一、TEMU的营销策略。
TEMU的营销策略是其成功的关键之一。物美价廉虽然重要，但唤起消费者兴趣同样重要，而TEMU在这方面做得相当出色。
1.起一个好名字。
TEMU这个词是由拼多多自创的，在英语中原本不存在，因此引发了外国人的好奇。这个词其实代表了TEMU的理念：Team Up，Price Down（一起买，更便宜）。这个名字不仅与拼多多的理念契合，还蕴含着低价的意味，加上橙色的品牌色彩更加吸引人。
2.社交媒体传播。
TEMU在海外社交媒体上的传播犹如病毒般，帖子在Facebook、Twitter、TikTok等社交应用上传播。顾客分享推荐代码，吸引更多用户加入平台，类似亚马逊的联盟计划。TEMU奖励客户，每两人使用推荐链接下载应用并创建新账户，都可以获得20美元现金奖励。这种传播方式成本低廉，但传播效果却十分显著。
3.多平台营销。
TEMU选择在流量最大的海外社交媒体平台建立账号，包括Facebook、TikTok和YouTube。在这些平台上，TEMU采取不同的营销策略，挖掘话题点，增加互动性，提高品牌传播价值。例如，在Facebook上推出了“Credit Giveaway”活动，类似国内微博的“转发抽奖”。在TikTok上，TEMU与KOL合作推出了try-on haul等互动活动，吸引了大量用户。
4.大规模投入。
TEMU在美国市场上线不到一个月，就成为了谷歌应用商店排行榜的第一名，背后离不开巨额的市场投入。据了解，TEMU上线第一个月在美国市场的营销费用就达到了10亿人民币，今年的市场营销预算更是高达70亿人民币，相当于10亿美元。这种高额投入在海外市场是常见的，TikTok在美国市场也投入了10亿美元广告费用。
二、TEMU即将进军中东市场。
拼多多TEMU的扩张计划从未停歇。在取得初步成功后，TEMU的目光正转向更多新兴海外电商市场。根据最新消息，TEMU计划在今年8月开放中东站点，虽然具体上线日期尚未确定。
最近一个月，TEMU相继上线了日本站点和韩国站点，而8月又将开拓中东站点，TEMU的扩张速度实在令人惊叹。TEMU已经在全球开设了近30个海外站点，不同于专注成熟发达国家市场，TEMU的版图逐渐向新兴国家市场拓展。这一次进入中东市场，必将对中东和整个亚洲电商市场带来新的冲击。
TEMU的扩张路径值得关注，先从成熟的发达国家市场出发，然后逐步深入新兴市场。先拿下高购买力市场，再进入新兴市场。这种策略前期难度较大，但一旦攻占核心成熟市场，后续扩张将更加顺畅。
总之，拼多多TEMU在海外市场的成功不仅得益于其独特的营销策略，还有其快速扩张的模式。这种模式对于中国的大品牌出海提供了一个成功的范本，虽然有人质疑和批评，但TEMU的成功不容忽视，它已经成为海外电商领域的一匹黑马。
