选品定位:精品策略打造大单品,盈利能力相对更优

毛利率方面,我们认为对于自营出口B2C跨境电商而言,品类选择和渠道议价能力是影响毛利率的关键因素,其  中品类搭配又由两部分构成,一部分是作为企业的核心优势品类,主要是贡献毛利,另一部分品类则更多以引流为主要目标。如安克创新主打充电类+无线音频类+智能创新类的产品组合,其中充电类为核心优势产品,该品类2017-2019年的毛利率始终高于60%,而在全球消费电子市场需求逐步多元化的背景下,其无线音频类和智能创新类产品虽毛利较低(40%左右),但顺应了市场需要,可起到重要的引流作用

渠道议价能力方面,如前文所诉,跨境B2C模式的流通环节虽然较少,但上游仍有供应商分享产品利润,而在精品模式下,我们认为有利于打造品牌口碑、提升市场占有率,与供应商长期维持稳定的合作关系,获得具备成 本优势的采购价格。而泛品模式通过布局多品类,降低对单一品类的依赖度在抗风险能力上相对更优。

综合而言,我们认为精品路线通过合理且相关联的产品搭配,既利于打造核心优势品类,又能以辅助品类起到引流作用,且在某一领域的品牌积累,有助于提升渠道议价能力,整体盈利能力相对更优。

18:影响跨境电商自营出口B2C模式毛利率的核心因素


资料来源:公司公告、国信证券经济研究所分析整理

从实际数据来看,我们选取安克创新、泽宝技术为精品策略的代表,选取通拓科技、跨境通和兰亭集势为泛品路线的代表,其中安克创新的产品主要包括充电类、无线音频类和智能创新类,多款产品常年在亚马逊平台上位列最畅销产品(Best Seller)和亚马逊之选(Amazon’s Choice);泽宝技术的产品主要包括电源类、蓝牙音频类、小家电类、电脑手机周边类、个护健康类。