目前,TikTok for Business广告管理平台提供四种出价方式。在广告组层面,广告商需要选择出价方式和策略。小编带大家来谈谈广告预算和出价策略。 

TikTok for Business广告出价策略 广告商需要在广告组竞价和优化Bidding & Optimization模块选择竞价策略竞价策略将决定单成本管理、预算支出和广告的系统。 目前,TikTok广告管理平台支持竞价上限、控制成本上限、最低成本这三个竞价策略。

1. 竞价上限Bid Cap 广告商需要输入愿意给出的最高单一效果成本,系统将根据成本自动优化广告。选择此策略可以将平均单一效果成本控制在设定的出价阈值以下。 支持的推广目标:访问量、覆盖率、视频播放量、应用安装量和转换量。当广告组的优化目标设置为点击时,投标上限仅适用于应用安装目标。当优化目标设置为点击时,投标上限仅适用于转换目标。 

2. 控制成本上限Cost Cap 采用控制成本上限的竞价策略,系统控制的平均单一效率成本尽可能符合广告商的设置。因此,单一效率成本有时会在投标金额的范围内波动。 支持的推广目标:应用安装量、转化量和线索收集广告。当优化目标设定为转化量时,控制成本上限仅适用于转化量推广系列。 

3. 最低成本Lowest Cost 当采用最低成本的投标策略时,广告商不需要输入投标,系统将根据广告组的预算以最低的单一成本产生尽可能多的效果。无论竞争环境有多激烈,最低成本的竞价策略都可以随时花费预算。 最低成本竞价策略可以避免日常预算波动,大大节省手动调整出价以优化效果的时间。 支持的推广目标:访问量、覆盖率、视频播放量、应用安装量、转化率、线索收集广告、目录推广 。