国内电商平台不同,wish没有双十一等大型促销活动,这意味着卖家无法从平台上获得免费的促销流量,而pb的存在正好弥补了这部分流量空缺。虽然是收费的。pb全称为product boost,是wish一种官方平台推出的广告营销方式,wish平台通过用户关键词搜索算法将店铺推送给需要的客户,有助于精准提高店铺转化率和销量。那么wish店铺该怎么做pb的活动呢?从三个阶段详细描述:               

1、新品上架                 

新产品上架后7天内连续参与pb活动,不间断循环。同时,监控产品的收藏和购买量,观察是否有变化。如果有明显的增长和改善,则在后台添加pb预算。                 

2、观察数据变化周期                 

在参加pb活动期间,不断监控参与活动的产品listing浏览量、收藏购买量、交易量变化和波动,计算商品的广告支出回报率,是否因为pb投资获得足够的回报。                 

3、稳定后保持                 

通过一段时间的持续观察,当预算逐渐增加时,广告支出回报率不再改变,卖方无需继续增加预算,保持之前的预算水平。                 

当然,以上三个步骤是一个动态监控过程,不能认为测试已经完成,因为毕竟市场是不断变化的,根据市场变化随时调整自己pb投入,pb活动的顺利发展离不开足够的预算支持。                

一般来说pb活动预算是逐步以倍数的阶梯式提升的,如10美元、100美元、1000美元。通常认为pb活动的花费成交比控制在20%即可承受,当持续的预算增加无法带来收藏数和流量的持续增加时,预算则不再上调。

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