跨境电商在设置谷歌广告系列时，通过自动出价，Google根据广告点击或转化的可能性，使用自动规则来调整出价。报告指标中没有的其他数据点可用于自动出价。
设置自动出价的一个重要步骤是选择策略。这就是告诉Google在决定如何代表出价时，目标并提供一些指导方针。
有六种主要策略可供选择，从前三个开始，他们都有不同的目标：
1、最大限度地提高点击率。这就是它听起来的样子——卖家的钱被用来获得尽可能多的点击率。如果卖家想把大量的新访客带进商店，这就是卖家想走的路。这是一个潜在的起步策略，但在广告系列转化后，卖家可能希望切换到更具体的策略。
2、目标显示次数份额。也许我希望广告能尽可能清晰，而不是关注点击次数。当第一次尝试建立一个品牌并让它难忘时，这是非常聪明的。使用此策略可以更频繁地显示广告，并在搜索结果页面上获得更好的位置。
3、最大化转化。除了点击次数和可见性，另一个主要的关注点是实际转化。这种策略不是简单地广泛展示广告或试图积累点击次数，而是以最实际的方式花钱。
以下三种策略也侧重于转化，但方式不同：
4、每次转化成本的目标。这使得每次操作成本都可以设定。。然后，算法会尝试以或低于成本带来尽可能多的转化。如果卖家想控制每次转化的成本，那将是非常有用的。
5、目标广告支出回报率。与上述策略非常相似，将首先设定一个关键指标——这次是目标广告支出回报率(ROAS)。更注重每个广告花了多少钱，得到了多少回报。
6、最大化转化价值。最重要的是，该策略旨在最大限度地提高广告系列的总转化价值。例如，它使用实时数据在最佳位置和最佳时间显示广告。
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