随着网络红人的介入,买家的决策逻辑将从认知-兴趣-购买-忠诚转变为购买-体验-认可-绑定。红人营销的整个过程,即使是一次性的接触,也可以完成一个新的消费闭环。

因此,随着红人营销的普及,这已经成为DTC必须考虑和关注的核心营销手段之一。那么海外红人营销的趋势都是什么呢?

1、以TikTok为代表的短视频社交平台持续赋能红人营销

数据表明13%的红人营销活动涵盖了品牌的赞助合作营销赞助合作营销活动。TikTok在品牌中的知名度越来越高,越来越多的品牌正在将TikTok纳入整体营销策略。YouTube、Instagram等老牌社交媒体也推出了短视频功能。

许多知名品牌都的许多知名品牌都开始进行红人营销,这证明了短视频红人营销已成为品牌营销的重要领域之一。

2、微型网红KOC的合作占比提高

通常情况下,根据红人的粉丝数量、影响力和其他数据,将其分为头部KOL、中腰KOL和KOC。

所谓的KOC也被称为微型网络名人。与知名KOL相比,微红人的规模更小,但受众相对集中。在种草阶段,品牌的投资回报最为理想,微红人成为品牌合作的首选。

3、品牌大使项目日益盛行

愈来愈多的品牌意识到,每一个顾客的身后都是有一个巨大的潜在性销售市场。邀约喜爱品牌的真正客户变成大使,在社交媒体共享商品使用心得,不但能够让客户感受到品牌对自身的高度重视,创建信赖,另外还能够撬动用户身后的人际交往,根据具体买家的口碑传播去为品牌做迅速和低成本的商品营销推广。

4、红人合作策略多元化

在制定红人合作战略时经常从主推产品、目标国家、平台受众评价和红人类型筛选这些维度来考量。

以上就是和卖家们分享的海外红人营销的4个趋势,希望对卖家有帮助。连连国际始终关注卖家的每一件小事,在以后的文章中也会带来关于相关方面的文章帮助卖家更好的运营。

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