店铺开通之后，店铺的运营工作也就拉开了序幕。在进入真正的运营工作之前，需要对店铺的“形象”进行设置，即对店铺基本信息(在店铺后台显示为“店铺资产管理”)进行设置。需要进行设置的有四个内容:店铺类型、店铺头像、店铺名称和店铺二级域名。
1.店铺类型
每 30天仅可变更一次店铺类型(新开店铺需要在开店 30 天后才能更改)。需要更改店铺类型的，平台会对其资质重新进行审核(官方店可以直接更换成专卖店、专营店;专卖店可直接更换成专营店;专营店变更成专卖店或官方店的，以及专卖店变更成官方店的，均需要按照要求进行资料的补充)。
2.店铺头像
店铺头像将会在多个页面中使用，未来也可能在 Feed、Messages、店铺详情等部分使用，所以要确保无误后再发布。店铺头像的图片尺寸为(120 x 120)px，建议其大小为 100 K左右，图片格式为 JPGJPEG 或 PNG。头像主体不得撑满整个画布，建议占比为 70%~80%。
3.店铺名称
店铺名称的字符数须大于等于 4，小于等于 64，只能包含英文字母(a~z或AZ)、阿拉伯数字(0~9)、空格或标点符号，且空格或标点符号不能出现在店铺名称的首部或尾部。在店铺名称规范进行升级后，店铺名称必须以“Store”结尾。
店铺名称只有在店铺类型变更之后才能进行修改(新开店铺初期也只有一次设置店铺名称的机会，所以在设置前要仔细斟酌)。店铺名称设置成功后24小时内更新。
4.店铺二级域名
每个店铺只能申请一个二级域名。二级域名的形式为“***aliexpress.com”其中“***”
部分为二级域名，申请成功后的二级域名将自动指向卖家在速卖通设立的店铺。构成二级域名的字符数应不少于4 个，不超过 32个，且只能包含英文字母(a~z)、阿拉伯数字(0~9)以及“-”，但是“-”不能出现在二级域名的开头和结尾。二级域名应为卖家所持合法权益(自由商标或合法商号)的名称或其对应的汉语拼音。除速卖通形式管理权导致的变更外，不得变更注册申请通过的二级域名。
违反二级域名使用规范或平台规则的，速卖通有权在提前 3个工作日书面通知(包括但不限于电子邮件、站内信)的前提下无理由停止其对二级域名的使用。
