女装市场在去年增长势头迅速,引领全球服装市场。Meta 白皮书对美国、加拿大、英国、法国、墨西哥、巴西和日本七大重点市场进行了深入的研究和分析,下面来对这个女装市场做个分析解读。

1、关注尺码、肤色、性别


调查显示,84.4% 的全球受访者认同当地女性服饰的兼容性正在提升。兼容性成为女装行业的最新发展趋势,也成为品牌与买家建立情感联结的突破点之一。兼容性也细分了三个趋势包括:尺码、肤色、性别等。


1)尺码兼容性 


无论身高又胖又瘦,曲线美丽或平坦,都不会因为身体尺寸的范围而受到服装的歧视。随着女性自主意识的兴起,人们追求更舒适的服装,对更广泛的服装的需求激增。其中,北美、拉丁美洲、欧洲等地区买家对推广规模包容性品牌的需求明显增加,发展潜力巨大,值得关注。


2)肤色兼容性 


为了满足更广泛的肤色群体的需求,根据不同群体的肤色特征,推出有针对性的匹配服装。不同细分的服装类别肤色包容性也有不同的适应性。调查显示,北美买家认为泳装和运动服对肤色包容性的满意度相对较低,证明这两类潜力巨大,值得深入探索。 


3、性别兼容性 


淡化男女身体特征的二分概念,尊重性别的流动状态,打破男女着装刻板印象的时尚。女性希望突破对性别的固有定义,尊重性别的流动状态,打破男女着装的刻板印象。88.1% 全球受访者表示,他们会购买性别包容的衣服,而他们购买的主要原因包括喜欢中性风格,避免与性别相关的刻板印象,希望反映女权主义,并与男朋友或女朋友分享或搭配。


2、新一轮混搭风格成为潮流


越来越多的买家注重打破传统的拘泥风格,创新地混合不同的服装风格,混合也成为一种新的趋势。 


1)女性对同时适合工作、健身、休闲场景的着装需求增加,引爆了运动休闲和职场休闲服装。调查显示,分别有 56% 和 50% 全球受访者对体育休闲风格和职场休闲风格表示熟悉。 


2)复古与科技感相结合 Y2K 风格再次崛起,成为最新流行的时尚。其中,拉丁美洲和亚洲高达 57.5% 受访者表示熟悉 Y2K 风格。


3)复古成为时尚融合的关键词,回到过去是全球时尚 KOL 融合时尚理解的主题。建议品牌能够迎合潮流,将时尚与妆容相结合,选择符合妆容风格的场地拍摄产品宣传照片,营造时尚的氛围。

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