搜索引擎广告分为一般搜索广告和动态搜索广告两种。传统的搜索广告依靠关键字的竞价机制,而动态广告则是利用网页或product feeds的产品信息,自动抓取并匹配到,然后才会呈现在潜在客户的搜索页面中,动态搜索广告从视觉表现形式上与一般的搜索广告完全一致。

发布谷歌搜索广告,最重要的是什么?就是下面要说的:设置关键词。

关键字主要包括下列几个概念:

广泛匹配;否定关键词;词组匹配;完全匹配。

那么在了解了这些以后,怎样写出最好的谷歌搜索广告?

1、首先,确保突出你的USP。

Your Unique Selling Proposition是公司独特的价值定位。事实上,公司是独一无二的,与竞争对手是不一样的。注意标题,与品牌命名相关,具有较高的识别度,能与竞争对手区分开来,能突显行业的评级,提高信任度。

2、提高广告的信任度和说服力。

可对得奖信息进行提示,提高可信度;增加信任度,如专业知识;提供重点链接,让用户可直接查阅感兴趣的内容;列举公司统计数据,吸引潜在用户,并提高品牌影响力。

3、有关的文案技巧要注意。

要避免提问,直接从文案中写出答案,避免空泛,要确保广告内容与标题页相符。不要使用强迫消费的声明,因为消费者通常不会为此买单。

多从用户的角度来看文案,撰写概念性强的广告内容。尤其要注意的是,你的产品给顾客带来的好处正好符合顾客的需求,会极大地激发顾客的购买欲望。

最后,不要忘了查看优化效果并进行改进。