搜索引擎广告分为一般搜索广告和动态搜索广告两种。传统的搜索广告依靠关键字的竞价机制，而动态广告则是利用网页或product feeds的产品信息，自动抓取并匹配到，然后才会呈现在潜在客户的搜索页面中，动态搜索广告从视觉表现形式上与一般的搜索广告完全一致。
发布谷歌搜索广告，最重要的是什么？就是下面要说的：设置关键词。
关键字主要包括下列几个概念：
广泛匹配；否定关键词；词组匹配；完全匹配。
那么在了解了这些以后，怎样写出最好的谷歌搜索广告？
1、首先，确保突出你的USP。
Your Unique Selling Proposition是公司独特的价值定位。事实上，公司是独一无二的，与竞争对手是不一样的。注意标题，与品牌命名相关，具有较高的识别度，能与竞争对手区分开来，能突显行业的评级，提高信任度。
2、提高广告的信任度和说服力。
可对得奖信息进行提示，提高可信度；增加信任度，如专业知识；提供重点链接，让用户可直接查阅感兴趣的内容；列举公司统计数据，吸引潜在用户，并提高品牌影响力。
3、有关的文案技巧要注意。
要避免提问，直接从文案中写出答案，避免空泛，要确保广告内容与标题页相符。不要使用强迫消费的声明，因为消费者通常不会为此买单。
多从用户的角度来看文案，撰写概念性强的广告内容。尤其要注意的是，你的产品给顾客带来的好处正好符合顾客的需求，会极大地激发顾客的购买欲望。
最后，不要忘了查看优化效果并进行改进。
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